Analizy trendów w marketingu już od kilku lat każdy kolejny rok ogłaszają rokiem internetu. I słusznie, w końcu to tu najwięcej czasu spędzają nasi klienci. Oznacza to coraz większe budżety przeznaczane przez marki na digital i ciągle rosnącą podaż reklamy w sieci. Jednak nie możemy być obojętni na to, jak odbiorcy uodparniają się na komunikację marketingową.
Najpopularniejszym zjawiskiem w tym temacie jest oczywiście banner blindness, o której pisaliśmy w kwietniu: przeczytaj artykuł. Jednym z proponowanych rozwiązań na ominięcie ślepoty bannerowej jest content marketing. Ale tu również często nie wystarczy już po prostu krótki tekst reklamowy i ładne zdjęcia produktowe. W końcu te rzeczy również łatwo jesteśmy w stanie rozszyfrować i pominąć. Jak zatem tworzyć content, który zatrzymuje uwagę i przynosi zamierzone efekty? O tym dowiesz się z tekstu poniżej.
Interaktywny content marketing
W obecnym świecie wysyconym informacjami musimy opracowywać konkretne, innowacyjne strategie skupione na przykuciu i zatrzymaniu uwagi. Szczególnie jeśli chcemy swoimi treściami konkurować o młodego klienta, przyzwyczajonego do krótkich i szybkich treści w social media.
W tym przypadku jedną z najskuteczniejszych taktyk jest content interaktywny. Pozwala on nie tylko złapać uwagę odbiorcy, ale także zaangażować go w interakcję z materiałem, zatrzymując go w ten sposób na dłużej. Poprzez niedopowiedzenia, stopniowe zagłębianie się w przekaz, zbudujesz ciekawość odbiorcy, a im dłużej zatrzymasz go ze sobą, tym lepiej pozna Twoją markę i produkt. Skrócisz w ten sposób swoją ścieżkę sprzedażową.
Korzyści interaktywnego content marketingu
Zwiększone zaangażowanie użytkowników
Interaktywne treści marketingowe budzą ciekawość i emocje, co prowadzi do większego zaangażowania użytkowników. Użytkownicy chętniej spędzają więcej czasu z takimi treściami, co z kolei prowadzi do lepszego zapamiętywania i większego prawdopodobieństwa konwersji.
Personalizacja
Interaktywny content marketing umożliwia dostosowanie treści do indywidualnych preferencji i potrzeb odbiorcy. Zależnie od formy contentu, jaką wybierzesz, możesz przygotowywać różne warianty, w zależności od ścieżki, na jaką zdecyduje się Twój odbiorca. Dodatkowo możesz w ten sposób gromadzić dane o użytkownikach i wykorzystywać zdobytą wiedzę w pozostałych kanałach komunikacji.
Budowanie zaufania
Interaktywne treści mogą pomóc w budowaniu zaufania do marki. Poprzez dostarczenie wartościowych informacji i angażowanie użytkowników w samodzielne ich zdobywanie, zbudujesz głębszą relację i przywiązanie do marki. To prowadzi do większej lojalności i większej gotowości do konwersji, nawet jeśli pozostaje w sferze podświadomości.
Wzrost świadomości marki
Interaktywny content marketing często jest bardziej atrakcyjny i angażujący niż tradycyjne formy marketingu. Dobra, interaktywna kampania może szybko stać się viralem, co prowadzi do zwiększenia świadomości marki i dotarcia do nowych grup odbiorców niższym kosztem.
Narzędzia, które pomogą Ci zwiększyć zaangażowanie
Quizy i ankiety
Quizy i ankiety są popularnymi i najłatwiejszymi formami interaktywnego content marketingu. Pozwalają one użytkownikom sprawdzić swoją wiedzę lub opinie na temat konkretnego zagadnienia, a dobry z perspektywy odbiorcy wynik quizu jest dobrym pretekstem do pochwalenia się nim wśród znajomych. Kluczowe są: chwytliwy tytuł, zadawanie interesujących pytań i dostarczanie wartościowych informacji po zakończeniu quizu, aby zapewnić odbiorcy wartość dodaną.
Gry i konkursy
To już nieco bardziej zaawansowana zabawa. Możesz stworzyć proste gry mobilne – webowe, w aplikacji, czy nawet wewnątrz kreacji rich mediowej, osadzić w nich swój produkt i zaangażować użytkowników w grę. Możesz też pójść dalej i wykorzystać elementy grywalizacji w konkursach lub bardziej rozbudowanych grach. Kluczem do sukcesu jest zapewnienie atrakcyjnych nagród i emocjonujących wyzwań, które motywują użytkowników do udziału.
Infografiki interaktywne
Infografiki są popularnym narzędziem w content marketingu, ale można je uczynić jeszcze bardziej atrakcyjnymi, dodając elementy interaktywne. Przykładowo, można umożliwić użytkownikom przewijanie, przybliżanie i oglądanie dodatkowych informacji poprzez interakcję z infografiką. To zachęca do eksploracji i zwiększa zaangażowanie.
Interaktywne filmy i prezentacje
Filmy i prezentacje są doskonałymi narzędziami do przekazywania treści, a dodanie interaktywnych elementów może je uczynić jeszcze bardziej interesującymi. Możesz wykorzystać odnośniki do dodatkowych informacji, quizy, przyciski zakupowe lub możliwość wyboru różnych wariantów zakończenia historii. W filmach, szczególnie w krótkim formacie oczywiście najlepiej niosą się trendy i możliwości remiksowania przez odbiorców. Wykorzystaj techniki z typowych treści rozrywkowych.
Interaktywny content marketing stanowi potężne narzędzie do zwiększania zaangażowania i konwersji w dzisiejszym konkurencyjnym środowisku marketingowym. Poprzez interakcję i personalizację, możesz budować zaufanie, zwiększać świadomość marki i prowadzić użytkowników w kierunku konwersji na krótkiej ścieżce. Wykorzystanie quizów, gier, infografik interaktywnych i interaktywnych filmów to tylko niektóre z metod, które możesz wdrożyć, aby osiągnąć te cele.
Pamiętaj też, że nie musisz wszystkiego robić sam. Nasza Blaberowa załoga chętnie poprowadzi Cię przez cały proces od początku do końca. Napisz do nas!