Skuteczność w kampaniach influencer marketingowych – 7 KPI, które pomogą Ci to zmierzyć!

To oczywiste, że planując kampanię influencer marketingową zależy Ci na skuteczności. Ale czy wiesz jak ją mierzyć? Na wstępie warto zrobić dwa kroki do tyłu i stworzyć listę celów oraz kluczowych wskaźników efektywności (KPI), które sprawią, że łatwiej będzie planować, wdrażać i sprawdzać wyniki kampanii. Poniżej lista takich wskaźników stworzona przez Grupę Sample. Tak więc do dzieła?

1. Wzrost świadomości marki a zasięg działania kampanii

By zacząć mierzyć zwiększenie świadomości marki, warto na początku wiedzieć na ile rozpoznawalna była ona przed wdrożeniem kampanii z influencerem. Ile reakcji znajdowało się pod postami w social mediach, ile osób obserwowało konta, wchodziło na stronę. Bez punktu odniesienia trudno stwierdzić czy nastąpił wzrost i ile kosztowało nas dotarcie do nowego odbiorcy. Najbardziej znanym i stosowanym KPI jest zasięg po follow, czyli suma obserwujących konta influencerów, którzy biorą udział w kampanii. Należy zwrócić uwagę na fakt, iż nie jest to zasięg unikatowy. Realny zasięg kampanii (zasięg postów),  bazuje na właściwym sobie algorytmie, który często się zmienia. Obecnie posty influencerów docierają średnio do 12-18% ich obserwujących. W świadomości tej właśnie grupy może realnie pojawić się marka lub jej produkty. Śledzenie wzrostu zainteresowania w mediach społecznościowych jest stosunkowo łatwym do zmierzenia wskaźnikiem KPI dla influencer marketingu. Należy obserwować liczbę wyświetleń, oznaki zaangażowania: polubienia, komentarze, udostępnienia, zmianę w liczbie obserwujących. Kluczowe w tej kwestii wydaje się być dobre określenie grupy docelowej. Błąd w tej kwestii może nas kosztować przepalenie wydatków na kampanię do niewłaściwych osób.

2. Zaangażowanie odbiorców

Wielu marketerów uważa, że ​​zaangażowanie jest najważniejszym KPI w zakresie influencer marketingu. Najprościej mierzyć je patrząc na poniższe parametry pod postami w social mediach oraz wpisami na blogach czy vlogach:

• Kliknięcia – sposób na określenie poziomu zainteresowania odbiorców daną akcją lub tematem.

• Polubienia — polubienia to najprostszy sposób mierzenia uznania odbiorcy wobec treści. To one w głównej mierze pokazują czy dana akcja robi wokół siebie duży szum i zainteresowanie.

• Reakcje – algorytm Facebooka przywiązuje większą wagę do pozostawiania reakcji, niż prostych polubień. Widząc, że wymaga to więcej wysiłku od użytkownika, takie działania są bardziej wartościowe.

• Komentarze – w zależności od liczby i charakteru komentarzy możesz stwierdzić, czy Twoi odbiorcy lubią Twoje treści, czy są one angażujące, wywołują ferment. Są też znakomitym źródłem feedbacku ze strony potencjalnych użytkowników twojej usługi lub produktu.

• Wzmianki o marce – Pomiar ilości wzmianek o marce pozwala śledzić, gdzie Twoje treści są omawiane  a przekaz wzmacniany. Wzmianki mogą być śledzone zarówno przez znacznik @ lub przez określoną grupę #hashtagów, które definiują daną akcję.

Nie należy jednak mylić zaangażowania z zasięgiem treści. Zaangażowanie to rzeczywista interakcja, jaką otrzymuje dana treść. W tym modelu często sprawdzają się dłuższe współprace z influencerem. Jednorazowe wpisy nie zawsze dają znaczące i miarodajne efekty, w tym przypadku warto postawić na długofalowe partnerstwo. Spojrzenie na zaangażowanie daje ogląd na to, jak dobrze odbierana jest Twoja marka, jak skuteczny jest post i jaki rodzaj relacji mają twórcy, z którymi pracujesz, ze swoimi odbiorcami. Wyższe zaangażowanie ogólnie oznacza, że ​​posty dobrze sobie radzą. Niższe wartości zaangażowania mogą wskazywać, że coś jest nie tak. Może post nie ma odpowiedniego wydźwięku, a może typy influencerów, z którymi pracujesz, nie mają dobrych relacji ze swoimi obserwatorami, albo należy zoptymalizować przekaz pod kątem treści bądź obrazu.

4. Ruch w witrynie Klienta

Jeśli Twoim celem jest ruch na stronie, w mierzeniu skuteczności warto skorzystać z takich klasycznych narzędzi jak Google Analytics. By dane zasysane do GA były mierzalne pod kątem skuteczności kampanii influencerskiej, warto używać adresów URL z kodem śledzącym, aby sprawdzać źródło ruchu w witrynie. Przeglądając dostępne w GA raporty możemy mierzyć informacje w konkretnym zakresie dat, takie jak:

• Nowi użytkownicy – mierz liczbę przybywających w trakcie trwania akcji  z influencerem użytkowników, którzy odwiedzają Twoją stronę po raz pierwszy. Pomoże Ci to określić, czy zwiększa się świadomość marki.

• Łączna liczba sesji — podobnie jak informacja o nowych użytkownikach, łączna liczba sesji zarejestrowanych w witrynie w określonym zakresie dat, pozwala na sprawdzenie, czy kampania była skuteczna. Jeśli użytkownik, dzięki działaniom influencera, wejdzie na Twoją stronę i przeklika się przez kilka podstron, to znaczy, że jego działania były skuteczne i trafione.

• Czas spędzony w witrynie — średni czas spędzony w witrynie przez użytkowników przybywających z kanałów influencera. Pomoże Ci to obliczyć współczynniki odrzuceń, sprawdzić czy influencer trafia ze swoim przekazem do odpowiednich osób, które dłużej zostają na Twojej stronie i realnie są zainteresowane Twoją ofertą.

• Śledzenie źródeł wejścia na stronę – pomaga wyłapać, który z kanałów twórcy zaangażowanego w kampanię sprawdza się najlepiej. Dzięki temu łatwiej optymalizować realizację kampanii.

Sprawdzając wyniki w Google Analitics, warto dysponować danymi sprzed wdrożenia kampanii influencerskiej. Wtedy można przeprowadzić analizę porównawczą i ocenić, czy inwestycja warta jest uzyskanych efektów.

4.  Generowanie leadów

Sprawdzenie, czy działania Influencera generują większą ilość leadów dla Twojej firmy, może mieć kluczowe znaczenie dla maksymalizacji ROI. Jak można dostosować swoją kampanię, aby tworzyć więcej i lepsze treści na kanałach, które okazują się bardziej skuteczne? Najbardziej kluczowe wydaje się być wybranie odpowiedniego twórcy, którego odbiorcy powielają się z naszą grupą docelową, są zaangażowani i chętnie sięgają po rekomendacje. Aż 92% konsumentów bardziej ufa poleceniom innych ludzi (nawet jeśli ich nie zna), niż komunikatom marki (The Shelf, AdWeek, 2015). Dodatkowo warto wiedzieć, że 42% internautów w Polsce powyżej 15 roku życia ma zainstalowanego Adblocka. Od 2012 roku ich odsetek wzrósł aż o 192% (IAB Polska). Tendencja jest bardzo widoczna i wzrostowa. Mając na uwadze powyższe dane, warto zdywersyfikować źródła leadów i działać z influencerami w celu ich pozyskania. Możecie robić to przez kierowanie fanów twórcy na specjalny landing page, spójny z całą kampanią, zamieszczać w tekstach blogerskich ankiety lub formularze, wraz z influencerem organizować akcje edukacyjne lub webinary, zamieszczać linki do swoich stron w relacjach na Instagramie czy vlogach. Pomysłów może być wiele, i w zależności od możliwości influencera  i budżetu, mogą być bardzo kreatywne.

5.  Wzmocnienie sprzedaży

Świetnym sposobem na przyciągnięcie większej liczby kupujących, a przy tym sprawdzenie, czy kampania z influencerem przynosi efekty, będzie kupon dla obserwatorów twórcy. W tym wypadku warto wykorzystać mechanizm dowodu społecznego. Widząc, że lubiany bloger czy YouTuber  poleca dany produkt, odbiorcy licząc się z jego zdaniem, nabiorą większego zaufania do marki i chętniej zakupią produkt lub usługę. Istnieje też duża szansa, że obserwatorzy nie będą chcieli przegapić atrakcyjnej i ekskluzywnej promocji. Jednocześnie dzięki temu, że będzie to specjalny kod stworzony z myślą właśnie o obserwatorach influencera, firma będzie mogła łatwo sprawdzić, ile osób skorzystało z tej zniżki i policzyć zwrot  kosztów z inwestycji.

Aby mierzyć sprzedaż, która pochodzi od twórców internetowych, powinieneś użyć linków do śledzenia, unikalnych kodów i parametrów UTM. Korzystając z raportu pozyskania klienta w Google Analitics, możesz sprawdzić swoje źródła ruchu i ocenić skuteczność swojej kampanii pod kątem wygenerowanej sprzedaży. Śledzenie konwersji jest równie ważnym, kluczowym wskaźnikiem KPI. Mówiąc o współczynnikach konwersji, według badania Grapevine, średni współczynnik konwersji realizowany przez influencer marketing wynosi 2,55%. Dzięki śledzeniu współczynników konwersji dowiesz się, ile osób, do których docierasz, podejmuje działania, których oczekujesz. Ponadto, nawet jeśli wejście na stronę nie zakończy się zakupem, to samo odwiedzenie przez użytkownika strony pozwoli nam w przyszłości na ponowienie kontaktu lub zaprezentowanie oferty.

6.  Zwrot z inwestycji

ROI influencer marketingu można obliczyć, mierząc korzyści płynące z kampanii influencer i porównując ją z inwestycją. Średni zwrot z inwestycji wynosi około 5,78x. Innymi słowy, za każdą złotówkę, którą marki wydają na partnerstwo z influencerami, mogą spodziewać się zarobienia około 5,78 PLN. Jednak znalezienie wartości pieniężnej dla wszystkich korzyści nie zawsze jest możliwe, ponieważ niektóre cele, takie jak świadomość marki, są subiektywne i trudno mierzalne. Prawie każdy zespół marketingowy odpowiada za dwie rzeczy: zwiększanie ilości leadów i wzrost przychodów. Jednak w kampaniach influencer marketingowych chodzi coś więcej: holistyczne podejście. Dzięki tego typu kampaniom obniżenie kosztów pozyskiwania klientów może odbywać się na wiele sposobów. Są to: zwiększona liczba obserwujących, wzmożony ruch w witrynie, wzrost świadomości marki, budowanie określonych skojarzeń oraz atmosfery wokół brandu. Do najbardziej efektywnych wskaźników KPI należą liczby, ponieważ są one możliwe do śledzenia i uczciwe, Okazuje się, że obliczanie ROI dla kampanii influencer marketingowej jest głównym wyzwaniem, przed którym stoją marketerzy na całym świecie. Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci w pomiarze:

• Ustal swój budżet – miej jasny obraz tego, ile możesz wydać na kampanię.

• Work Out Influencer Worth – wcześniejsza wiedza o tym, ile faktycznie jest wart każdy influencer, może pomóc w przygotowaniu prezentacji, a także przydziału budżetu, warto zapytać o ogólną ofertę lub zasięgnąć pomocy na https://inzpire.me.

• Wyznaczanie celów – ustal cele kampanii na wczesnym etapie i odpowiednio zaplanuj działania marketingowe dla influencerów.

• Pomiary kosztów – to oczywiste, ale śledź odpowiednio, ile inwestujesz w każdy aspekt swojej kampanii, poszczególne kanały.

7.  Dodatkowe treści

Produkcja treści jest również ważnym wskaźnikiem KPI, który należy śledzić podczas pomiaru skuteczności kampanii. Kiedy współpracujesz z influencerami, często przejmują oni odpowiedzialność za produkcję postów oraz artykułów czy filmów. W zależności od Twojej umowy będziesz mieć różny wpływ na tworzone przez nich treści. Cokolwiek influencerzy produkują w ramach współpracy, to treści, które możesz ponownie wykorzystać w swoich reklamach, platformach społecznościowych lub na stronie. W wyniku kampanii możesz zauważyć napływ treści generowanych również przez użytkowników. Jeśli influencerzy zachęcali swoich obserwujących do tworzenia treści, możesz śledzić, ile zostało ich utworzonych, aby określić, jak dobrze została odebrana Twoja współpraca. Drugim wskaźnikiem jest jakość treści. Oczywiście nie jest ona czymś, co naprawdę można zmierzyć, ale należy wziąć to pod uwagę. Niektórzy influencerzy to zawodowi filmowcy lub fotografowie. Oznacza to, że mogą być w stanie tworzyć treści o wyższej jakości, dobrze skomponowane i zoptymalizowane pod kątem kanału społecznościowego, na którym są udostępniane. Jeśli ich poziom sprawia, że możesz używać ich  z powodzeniem na swojej stronie, w reklamach lub w mediach społecznościowych to oznacza, że kampania odniosła sukces, a jej zwieńczeniem są dodatkowe treści, których życie w Internecie możesz przedłużyć.

Aby określić skuteczność kampanii influencer marketingowej, konieczne jest śledzenie i mierzenie różnych wskaźników KPI. Całościowe podejście pozwala sprawdzić, które cele udało się osiągnąć i co można zoptymalizować w kolejnych kampaniach. Wymagajcie od twórców internetowych, z którymi współpracujecie liczb. Dobrze zaplanowana kampania da się zmierzyć. Ale nie zapominajcie też o kontrolowaniu kwestii trudno mierzalnych jak świadomość marki, budowanie jej atmosfery czy jakość powstałych treści. Zastanawiacie się jak zastosować kampanię influencer marketingową dla swojej marki. Dobrze trafiliście. W Grupie Sample rewolucjonizujemy schemat współpracy z twórcami internetowymi. Realizujemy kampanie oparte na współpracy z nieszablonowymi influencerami, których content publikujemy również na stworzonym przez nas linklogu blaber.pl.

Wyróżnia nas:

– efektywnościowe podejście do realizacji kampanii

– doskonałe rozeznanie w świecie influencerów

– dobór twórców do celu projektu

Jeśli pracujesz dla marki, która chce w pełni wykorzystać potencjał influencer marketingu zapraszamy Cię do współpracy.

Kilka słów o tym, dlaczego Blaber.pl to najlepsze miejsce dla twórców internetowych, którzy tworzą wartościowe treści

Prawdopodobnie jak każdy twórca, który jako medium dla swoich treści wybrał Internet, zastanawiasz się jak sprawić, by jego materiał był widoczny w sieci. Niezależnie od tego, czy tworzysz swój kanał na YouTube, prowadzisz konto na Instagramie bądź Facebooku, czy publikujesz artykuły na blogu, zależy Ci na wyróżnieniu się pośród rosnącej liczby twórców i na dotarciu do jak największego grona odbiorców.

Pomysłów na osiągnięcie tych celów może być wiele: aktywność w social mediach, reklamy, udział w rankingach Influencerów, tworzenie angażujących treści czy przyciągające uwagę tytuły. My chcielibyśmy polecić Ci narzędzie, które wesprze i wzmocni Twoje działania. To linklog: Blaber.pl.

Różnorodność siłą

Świat informacji jest obecnie bardzo szybki i mamy wrażenie, że ciągle przyspiesza. Nikogo nie dziwi, że tradycyjne media takie jak prasa, telewizja czy radio, ustępują miejsca serwisom internetowym w budowaniu opinii społecznej, przekazywaniu informacji i dostarczaniu rozrywki. Dodatkowo od kilku lat w siłę rosną konta influencerów, którzy również zagospodarowują te dziedziny. Odbiorca czasem gubi się w wielości kanałów i ich zmienności. Z pomocą przychodzimy wtedy my.

Dzięki temu, że Blaber łączy w sobie różne formaty (YouTube, blog, social media), czytelnik może w jednym miejscu zrobić przegląd najnowszych newsów i wartościowych artykułów czy filmów z kont wielu twórców internetowych. To pozwala zaoszczędzić czas i dotrzeć do różnorodnych i już wyselekcjonowanych treści. Pozwalając nam na udostępnianie swoich treści na blaber.pl, masz gwarancję bycia pośród wartościowych twórców w różnorodnym  środowisku. Stale rozwijamy naszą redakcję, śledzimy i publikujemy nowości oraz wyszukujemy nowych twórców, których materiały zamieszczamy w dedykowanych kategoriach, m.in Technologie, Parenting, Motoryzacja, Lifestyle czy Kultura.

Poszerzaj grupę docelową

Każdy twórca na swój sposób gromadzi wokół siebie odbiorców. Często są to osoby zainteresowane jakimś niszowym tematem lub lubiące określoną estetykę. Oprócz klasycznych działań jakie można podjąć, żeby zachęcić ludzi do odwiedzania Twoich kanałów, warto udostępniać swoje treści za pomocą naszego linkloga. Czytelnicy Blabera to osoby poszukujące aktualnych i ciekawych publikacji, znające wielu twórców, ale także stale poszukujące nowych inspiracji m.in. na Instagramie czy w serwisie YouTube. Nasi odbiorcy to szeroka grupa osób między 25 a 50 rokiem życia, która świetnie odnajduje się w Internecie, jest w nim aktywna i szuka angażujących materiałów. Docieramy do nich nie tylko za pomocą platformy Blaber.pl, ale również za pomocą naszych social mediów.

Na Blaberze publikujemy kilka rodzajów tekstów z wykorzystaniem linków do treści naszych twórców. Jest wśród nich m.in. cykl krótkich zajawek o nazwie Poranne Tropy, w którym serwujemy naszym czytelnikom codzienną dawkę internetowych nowości. W autorskich tekstach, które tworzy nasza redakcja, przedstawiamy wartościowe konta twórców z konkretnych dziedzin oraz stale linkujemy do artykułów i postów współpracujących z nami autorów.

Bycie w gronie twórców na Blaber.pl to sytuacja, w której każdy wygrywa: my współtworzymy z Wami różnorodną platformę, a Wy macie dodatkową przestrzeń i nową grupę docelową , do której trafiacie ze swoim przekazem. Zdajemy sobie sprawę, że dotarcie do odbiorcy to dopiero część sukcesu. Przeczytajcie więc, jak publikując w sieci, zwyczajnie zarobić.

Docieraj do marketerów i zarabiaj

Linklog Blaber.pl to nie tylko miejsce do publikacji treści, które przeczyta więcej Twoich potencjalnych odbiorców. Dzięki temu, że za Blaberem stoi Grupa Sample, stał się on również – a może przede wszystkim – przestrzenią, która jest łącznikiem między Tobą a marketerem. Stworzyliśmy unikalny model współpracy między influencerami a reklamodawcami oparty na elastyczności i otwartości. W ramach współpracy z największymi i najlepszymi domami mediowymi realizujemy różne typy kampanii oraz posiadamy innowacyjne narzędzia do ich realizacji. Przeprowadziliśmy kampanie m.in. dla:

nowe-logo-philips
blik
vv-logo
volvo
106523987_211757066680258_437162974119259704_n

Wspólnie z twórcami skupionymi w społeczności Blaber.pl prowadzimy klasyczne kampanie influencer marketingowe oraz tworzymy content performance’owy. Wiemy, że w tworzeniu w sieci liczy się wolność, dlatego model naszej współpracy nie polega na wyłączności, tylko na otwartości i wzajemnym inspirowaniu się. Łączymy Ciebie jako twórcę z marketerem, a przy tym bierzemy odpowiedzialność za efekty tych działań. Oprócz tego, że treści powstałe w trakcie kampanii publikowane są w Twoich kanałach, w części redakcyjnej Blaber.pl oraz w naszych social mediach, dodatkowo linki do nich umieszczamy w brandblogach marek, co wydłuża i poszerza ich działanie. Taki model sprawia, że nasze kampanie są efektywne, a ich rezultaty w pełni mierzalne.

Finalnie zadowoleni jesteśmy nie tylko my jako redakcja Blaber.pl, Ty jako twórca, który zarabia na swoich treściach, ale i marketer, którego kampania odnosi sukces. To sprawia, że współpraca może okazać się dla Ciebie nie tylko korzystna pod względem finansowym, ale również długofalowa.

Jakich twórców poszukujemy?

Blaber.pl jest miejscem, w którym czuwamy nad tym, aby publikowane treści były różnorodne, aktualne i przede wszystkim, wartościowe. Odzywamy się jedynie do tych autorów, którzy tworząc w sieci spełniają powyższe kryteria. Nie chcemy zebrać pod skrzydłami wszystkich piszących i publikujących w internecie, bez żadnej selekcji. Naszym celem jest wybrać spośród twórców tych, którzy wyróżniają się pomysłem na treść, a nie tylko liczbą followersów czy subskrybentów. Obserwując rynek widzimy, że siła oddziaływania nie leży jedynie po stronie mocnych twórców, których obserwują miliony. Jesteśmy przekonani, że moc jest w kontach mniejszych influencerów, których content jest wyjątkowy i na czasie. To wokół nich gromadzą się zaangażowani odbiorcy, a ich treści są bliżej ludzi. Zależy nam na rzetelnych artykułach, pięknych fotografiach, które czasem znaczą więcej niż tysiąc słów, niszowych tematach, specjalistycznej wiedzy i atrakcyjnych filmach czy relacjach. My naprawdę starannie dobieramy twórców tworząc wokół Blabera wyselekcjonowane środowisko.

Jeśli jeszcze nie dołączyłeś do grona współpracujących twórców, nie zwlekaj i kliknij na: https://blaber.pl/blogerzy. Masz pytania, pisz śmiało do naszej Redakcji. Jesteś marketerem i zaciekawił Cię model takiej współpracy? Daj nam znać. Chcesz się dowiedzieć więcej: KLIKNIJ!

13 korzyści z Influencer Marketingu, które powinna znać każda marka (część 2.)

Współpraca z influencerami w dużej mierze skupia się na tworzeniu unikalnych treści popartych opinią osób, które mają znaczący wpływ na grupę swoich odbiorców. W raporcie Influencer Marketing Hub można przeczytać, że aż 84% internautów wierzy internetowym poleceniem prawie tak samo jak rekomendacjom od bliskich, znajomych im osób. Korzyści płynących z działań z twórcami internetowymi jest znacznie więcej. Poniżej pokazujemy Wam najważniejsze z nich.

1. PODNIESIENIE ŚWIADOMOŚCI MARKI

Niestandardowe działania Influencerów mogą zrobić niezły szum dookoła Twojego brandu lub wydarzenia. Wpływa to znacząco na rozpoznawalność zarówno firmy, jak i jej produktów.

2. WZROST ZAUFANIA I WIARYGODNOŚCI MARKI

Twórcy Internetowi spędzili już wiele lat budując zaufanie wśród swoich odbiorców. Zbudowali mocne i szczere relacje. Jeśli twórcy wybrali Twoje produkty, decydując się na współpracę, oznacza to, że są one w ich polu zainteresowania. Tym samym korzystasz z ich zasięgów, pojawiasz się w ich kanałach a Twoja wiarygodność rośnie. Ma to kluczowe znaczenie np. przy wprowadzaniu nowego produktu lub przy rozszerzeniu czy zmianie grupy docelowej.

3. DOTARCIE DO NOWYCH SPOŁECZNOŚCI

Odnalezienie odpowiedniego twórcy w Twojej niszy to trudne zadanie. Warto więc powierzyć je specjalistom, którzy lepiej orientują się w działalności twórców internetowych i dadzą Ci większą gwarancję tego, że Twój komunikat dotrze do właściwej grupy.  W myśl zasady: odpowiedni twórca – właściwa grupa docelowa. Pokazując treści zainteresowanym odbiorcom w kanałach Influencera, poszerzasz zasięg kampanii w grupie właściwych odbiorców oraz masz możliwość pozyskania wysokiej jakości leadów.

4. WZROST KONWERSJI

Twórcy Internetowi są na tyle blisko swoich społeczności, że wpływają bezpośrednio na ich decyzje zakupowe, które użytkownicy realizują, wchodząc na strony produktowe wskazane przez Klienta. Influencer często inspiruje swoich odbiorców i przyspiesza proces zakupowy podając linki do produktów. Działają tu nie tylko testy, porównania czy polecenia, ale też kody rabatowe lub filmy instruktażowe.

5. WZMOCNIENIE WYNIKÓW W SIECI WYSZUKIWANIA

Posty sponsorowane, linki do stron z Twoimi produktami i wzmianki o brandzie mogą znacząco wpłynąć na pozycję strony Twojej marki w wynikach wyszukiwania. Dzięki temu wzmocnisz jakościowy ruch na swojej stronie i poprawisz swoją pozycję w rankingach.

6. ZRÓŻNICOWANIE KONTENTU

To, że Twórcy Internetowi będą promować Twoje idee i treści to jedno. Drugą stroną medalu może być też to, że Ty skorzystasz z ich treści wypełniając luki w swojej komunikacji oraz ubarwiając jej wydźwięk. Możesz korzystać z różnych formatów takich jak tekst, video, quiz, infografika, relacja, animacja. To pozwala na większą kreatywność w tworzeniu treści i wzbogaca finalny przekaz.

7. NIESKOŃCZENIE DUŻY POTENCJAŁ DZIELENIA SIĘ PRZEKAZEM

To właśnie Influencerzy dzięki swoim działaniom przekraczają granicę dotarcia w ramach poszczególnych kanałów. Wiralowość tworzonych treści oraz możliwość multiplikacji sprawia, że jedna akcja może zyskać niespotykany odbiór, którego tradycyjne metody nigdy nie dawały.

8. OSZCZĘDNOŚCI

Tak, to jeden z plusów we współpracy z Influencerami. Generowanie zaangażowania w kampaniach realizowanych z nimi może być tańsze od tradycyjnych reklam. Tyczy się to szczególnie współpracy z Microinfluencerami, których kampanie mają niższe budżety lub niższy koszt dotarcia. Przykładem są działania twórców z linkloga www.blaber.pl

9. PODKRĘCENIE ZAANGAŻOWANIA

Kiedy Twórca Internetowy udostępnia Twój post, może on zyskać więcej polubień i komentarzy. Konkursy, testy, multibrandowe artykuły, filmy mogą szybko podnieść zaangażowanie.

10. WIĘCEJ ZAUFANIA SWOICH DOTYCHCZASOWYCH ODBIORCÓW

Skorzystaj z treści tworzonych przez Influencerów na Facebooku, Instagramie czy TikToku i publikuj je na swojej stronie lub w serwisach społecznościowych. To podniesie zaufanie oraz potencjalnie usprawni proces zakupowy.

11. WZMOCNIENIE OBECNOŚCI I MULTIPLIKACJA

Ogromną zaletą działań Influencerów jest częstość publikacji i ich obecność w codziennym życiu użytkowników. Dzięki temu łatwo o sobie przypomnieć i towarzyszyć odbiorcom przy ich decyzjach zakupowych. Dodatkowo zaletą najnowszych technologii jest to, że nowe kanały w social mediach przenikają się, a treści się zwielokrotniają.

12. PRAKTYCZNE SPOSTRZEŻENIA

Wartościowy feedback to najlepsza wiedza o Twoich produktach. Dzięki niej możesz optymalizować kampanie oraz lepiej targetować swoich odbiorców. Przeglądaj komentarze i reakcje odbiorców Influencera i dowiedz się więcej o swojej marce.

13. MIERZALNOŚĆ WYNIKÓW

Wielu marketerów obawia się, że efekty działań Influencerów nie są w pełni mierzalne, a kontrola nad przeprowadzeniem kampanii jest niższa, niż w tradycyjnych mediach. Jednak dzięki nowatorskim narzędziom możemy zmierzyć koszt dotarcia do grupy docelowej, liczyć koszt pozyskania leada, sprawdzić przewidywalne zasięgi kampanii czy mierzyć konwersję.

Gotowy by stworzyć swoją własną kampanię z Influencerami?

Influencer Marketing – czy wiesz jakie korzyści może przynieść Twoim kampaniom? (część 1.)

Świat marketingu internetowego staje się coraz bardziej kreatywny, dzięki rozwojowi najnowszych technologii i narzędzi docierania do klienta. Tworzą się zupełnie nowe środowiska, nurty w wyrażaniu idei marketingowych, a metody ich przekazywania są przetwarzane przez micro twórców.

Czas pandemii dodatkowo wywrócił wszystko do góry nogami. Uaktywnił też influencerów, którzy zyskali dodatkową moc oddziaływania na swoje, skupione na świecie wirtualnym, społeczności. To tutaj przeniosło się nasze życie, co sprawiło, że siła rażenia twórców internetowych – a co za tym idzie, ich zasięgi – zdecydowanie wzrosły. Świetnymi przykładami miejsc gdzie aktywność grup docelowych jest największa i generuje najsilniejsze zaangażowanie, są TikTok, Facebook i Instagram. Jeśli chcesz, aby Twoje komunikaty były aktualne i aktywizowały odbiorcę, nie możesz po prostu wystrzelić budżetem w promocję reklam na ekranach telefonów. Kluczem do reklamy w Social Mediach jest dopasowanie treści do trendów użytkowników i publikowanie ich właśnie tam, gdzie są oni najbardziej zaangażowani. W ramach danego medium powinny wyglądać one jak najbardziej organicznie, tak aby pasowały do ​​szerszego grona odbiorców danego medium, niezależnie czy jest to Insta Story czy post na FB.

Patrząc na liczby widać, że 75% amerykańskich marketerów planuje wydzielić dedykowany budżet na działania z Influencerami, a rynek tego typu usług w USA szacowany jest na 3 miliardy dolarów. Jak wynika z badań, w ramach kampanii Influencer Marketingowych, marketerzy przekazują 50% środków do kanałów micro influencerów i to do nich kierują większość swoich budżetów.

Najlepszym sposobem na dotarcie do ludzi, jest poznanie trendów i nawyków użytkowników platform Social Mediowych. Komunikowanie się z nimi w preferowanym przez nich języku wymaga olbrzymiej elastyczności, biegłości w zmieniających się trendach i rozległej sieci dobrych relacji. Dlatego coraz więcej marek skłania się teraz ku Influencer Marketingowi, aby wykorzystać kreatywne umiejętności, style komunikacji i zasięg odbiorców osób, które mówią żywym językiem i mogą zaprezentować markę zaangażowanym, aktywnym odbiorcom. Światowi specjaliści z Deloitte w raporcie Global Marketing Trends podkreślają, że w obecnych czasach stawianie na autentyczność, zaspokajanie potrzeb w kontaktach międzyludzkich oraz zwiększenie interakcji Klienta, to podstawowe kierunki komunikacji – a realizację ich wszystkich zapewnia właśnie Influencer Marketing. Dzięki komentarzom, reakcjom, zaangażowaniu ludzi w grupach dyskusyjnych, Influencerzy w żywy i realny sposób tworzą relacje nie tylko między sobą i swoimi fanami, ale również pomiędzy marką, a publicznością twórcy. Może to być świetny sposób na maksymalizację zasięgu i zwiększenie świadomości marki.

Już za tydzień, w drugiej części artykułu, opublikujemy listę kluczowych korzyści płynących z działań w zakresie Influencer Marketingu, które warto wziąć pod uwagę, planując kolejne budżety.

Efektywność projektu a Mikroinfluencer Marketing

Implementacja wielu marketingowych strategii wymaga ogromu pracy, odpowiedniego budżetu oraz czasu.

Jeśli jednak nie zamierzamy czekać długo, a chcielibyśmy wprowadzić swój biznes na wyższy poziom, to jedną z najciekawszych form działania, o których powinniśmy pomyśleć, jest Influencer Marketing. Potwierdzeniem tego jest stale rosnąca popularność współpracy z influencerami oraz wartość tego rynku, którą aktualnie określa się na poziomie 10 mld dolarów.

Jednym z najszybciej rozwijających się segmentów tego kanału marketingu digitalowego, jest Mikroinfluencer Marketing, czyli strategia współpracy z mniej „zasięgowymi” twórcami. Sam zasięg jednak, nie wystarczy aby nazwać twórcę mikroinfluencerem.

Jak go zatem zakwalifikować? 

Przyjęło się, że mikroinfluencerem nazywamy osobę, która

  • komunikuje się w kanałach takich jak własny blog lub serwis społecznościowy i agreguje pomiędzy 1.000 a 100.000 obserwujących,
  • specjalizuje się w określonej niszy, której jest pasjonatem i to w jej ramach buduje swoją społeczność,
  • posiada ponadprzeciętny wpływ na osoby, które obserwują jego kanał, fanpage, profil czy bloga,
  • jest twórcą, tworzy treści,
  • jest aktywny – stworzony przez siebie content, publikuje cyklicznie (często) w swojej przestrzeni lub/i na platformie społecznościowej.

Oznacza to, że wg przyjętej definicji nie każdy celebryta, czy bloger, nawet jeśli jest aktywny w mediach społecznościowych, jest równocześnie influencerem.

Powody, dla których jako marketerzy decydujemy się na współpracę z rozpoznawalnym twórcą, który wokół swojej osoby i treści zbudował dużą, zaangażowaną społeczność – lub z wieloma mniejszymi twórcami – są zgoła różne. Jeśli jednak chciałbyś bezpiecznie ulokować swój budżet i liczysz na bezpośredni „performance” kampanii, to nasze doświadczenia jednoznacznie pokazują, że najwięcej skorzystasz, współpracując z mikroinfluencerami. Dowody?

Mocne strony mikroinfluencera

Jak wynika z badań, generują oni dużo wyższe zaangażowanie w przełożeniu na ilość obserwujących, niż najwięksi influencerzy (zobacz tabela 1). Dodatkowo są uważani za ekspertów w swojej dziedzinie, są bliżsi swojej społeczności, niż często żyjący na zupełnie innym poziomie influencerzy – celebryci.

Często traktowani są przez swoją społeczność jak bliski znajomy, z którym obcują codziennie oraz któremu ufają. Mikroinfluencerzy są też skupieni wokół wybranej przez siebie niszy, jest to ich specjalizacja i w tej materii bardzo liczymy się z ich rekomendacją, czy ekspertyzą.

Nie znajdziesz jednak lepszego dowodu niż efektywność własnego projektu, a skuteczne działania marketingowe w tym obszarze nie są możliwe, bez odpowiedniego pomiaru.

Jak mierzymy efektywność projektu?

Standardowo możemy zmierzyć wydźwięk kampanii oraz jej zasięg, wykorzystując narzędzia monitorujące. Dodatkowo, możemy przyporządkować kampanii mierzalne cele, takie jak:
– dane ze statystyk oglądalności witryny w określonym czasie;
– liczba przekierowań/ referali ze strony influencera;
– wzrost sprzedaży rok do roku w okresach, w których korzystaliśmy i nie korzystaliśmy ze wsparcia w tym kanale;
– liczba i jakość kontaktów z opublikowanym materiałem.

Aby zmierzyć realizację celu, podpinamy piksele trakujące, generujemy UTMy, dystrybuujemy kupony rabatowe, monitorujemy buzz oraz skrupulatnie analizujemy Google Analytics.

W Blaber Media specjalizujemy się w realizacji kampanii prosprzedażowych we współpracy z mikroinfluencerami. Dodatkowo wspieramy je poprzez reklamę natywnę wykorzystując środowisko naszego linkloga (www.blaber.pl), w ramach którego zrzeszamy twórców oraz wyszukujemy najciekawsze treści influencerów.

Dla marketerów, którym nie wystarczy sam pomiar, przygotowaliśmy unikalne w skali rynku modele rozliczeń, dzięki którym wynagrodzenie otrzymujemy tylko za efekty wygenerowane poprzez prowadzone przez nas kampanie.

Etapy pracy nad projektem

Istotnym elementem pracy nad projektem jest dobór twórców spośród wyselekcjonowanych autorów treści, do których odsyła nasz linklog. Należy tu wziąć pod uwagę ich społeczność oraz jej zaangażowanie, ale też osobowość, sposób komunikacji, niszę tematyczną, w której się poruszają.

Następnie dobór treści i sposób prezentacji w niej samego produktu lub marki klienta. Pamiętajmy, że naszym celem jest „efekt” – dlatego projekt, który prowadzimy opiera się na testowaniu, eksperymentowaniu, weryfikacji – treść, autor, tematyka, różne konteksty. W koordynacji procesu pomagają doświadczeni content managerowie, którzy zarządzają projektem – nie tylko relacją z twórcami, ale też bezpieczną implementacją komunikacji marki oraz wpływem tej komunikacji na realizację celu.

Unikalne w skali rynku podejście performance’owe, centralizujące projekt realizowany na rozproszonej grupie twórców i miejsc publikacji, dbałość o efektywną dystrybucję oraz gwarancje realizacji celu przy wykorzystaniu autorskiego narzędzia, jakim jest linklog, sprawiają, że na współpracę z nami zdecydowały się już takie marki jak Philips, Electrolux, LOT, Volvo, Duka czy Expander.

Zapraszamy też Ciebie.

Strategiczne podejście do mediów społecznościowych?

Media społecznościowe mają nie tylko strategiczne znaczenie w Twoich działaniach wizerunkowych i sprzedażowych, ale także – a może przede wszystkim – wymagają strategicznego podejścia, jeśli mają być prowadzone efektywnie.

Jeśli Twój marketing społecznościowy ma być dobry, musisz opracować odpowiednią strategię swoich działań. Możesz prowadzić je samodzielnie, a ten artykuł na pewno Ci w tym pomoże. Możesz też przekazać prowadzenie swoich profili specjalistom – wtedy również warto, żebyś wiedział, jak wygląda ich praca, abyś wciąż to Ty trzymał pieczę nad wizerunkiem swojej marki.

O kim czy do kogo?

Oczywiście, że Twoja marka jest w centrum Twojej uwagi, ale pamiętaj, że nie musi być w centrum uwagi odbiorcy. Dlatego pamiętaj, żeby w komunikacji myśleć przede wszystkim o nim.  Dopóki nie zrozumiesz kim jest i czego chce, niełatwo będzie osiągnąć zadowalające wyniki.

strategy

Strategu, do dzieła!

Oprzyj swoją strategię na informacjach o tym, kto jest Twoim odbiorcą, czym zamierzasz się z nim podzielić, dlaczego chcesz to zrobić, jaką wartość z tego będzie miał odbiorca oraz gdzie i kiedy planujesz udostępnić treść.

Zastanów się najpierw, kto jest Twoim odbiorcą. Stwórz profile, aby lepiej zrozumieć do kogo mówisz.

O tym, w jaki sposób budować persony, przeczytasz w artykule „Persona – filar contentu”

Ponieważ sprawa dotyczy mediów społecznościowych, przemyśl dogłębnie, co interesuje Twoich odbiorców oraz gdzie zazwyczaj spędzają czas online, uwzględniając przede wszystkim rodzaj serwisu społecznościowego. Zastanów się, kiedy i dlaczego konsumują treści oraz w jaki sposób to robią.

Następnie pomyśl o tym, co chcesz udostępniać. Jakie tematy będą interesujące dla Twoich odbiorców. I wreszcie – kiedy Twoi odbiorcy korzystają z danego serwisu? Musisz to wiedzieć, by udostępniać treści we właściwym miejscu i czasie, i tym samym trafić do właściwych odbiorców. Pozwól sobie na eksperymentowanie, jednak pamiętaj, by analizować swoje działania, wyciągać wnioski i modyfikować plan w zależności od wyników.

tablica

Planuj, Taktyku!

Warto na dłużej zatrzymać się przy planowaniu, ponieważ strategię należy zrealizować odpowiednim… planem oczywiście! Strategia odpowiada na pytanie o cel, taktyka o sposób dotarcia do niego. Zastanów się zatem np. w jaki sposób prowadzić będziesz swoje profile w mediach społecznościowych, jaki ton nadasz marce, czy jakich formatów postów najlepiej użyć.

Kiedy wiesz już, jak stworzyć strategię oraz plan taktyczny, które są kluczowe w dobrym marketingu społecznościowym, nie pozostaje Ci nic innego, jak z sukcesem rozpocząć prowadzenie profilu swojej marki.

Jeśli chcesz poradzić się w sprawie opracowania swojej strategii, koniecznie skontaktuj się z nami!

O kim jest content marketing – i o co tak NAPRAWDĘ w nim chodzi?

Z pewnością spotkałeś się z terminem content marketing. Może nawet wpisałeś go w swoją wyszukiwarkę i w ten sposób trafiłeś na ten artykuł. To trend, który według Google nasila się od kilku lat, zaraz jednak wyjaśnimy czym jest content marketing, a Ty zrozumiesz, że to zjawisko wykorzystujące możliwości, jakie daje nowoczesna technologia, ale w swym zamyśle – bardzo tradycyjne. Jeśli planujesz działania contentowe dla swojej marki, dobrze, żebyś dokładnie wiedział czym one są, jak cały proces przeprowadzić efektywnie oraz – czego możesz oczekiwać. Zacznijmy jednak od sedna – czyli zrozumienia czym są natywne treści oraz o kim jest content marketing.

Marka niczego nie zmienia

Content marketing, czyli po prostu marketing treści. Warto dodać, że treści natywnych, a więc naturalnych. Brzmi przyjaźniej, ale co to oznacza w praktyce? Jak wytłumaczyłbyś to znajomemu? Może jest jakiś branżowy newsletter, który zawsze czytasz – taki, który daje dużo darmowej, wartościowej wiedzy albo przedstawia wyselekcjonowane treści z danej dziedziny. Mam na myśli newsletter, który naprawdę jest dla Ciebie użyteczny. Czasem nie ma w nim nawet słowa o produkcie, jednak jego nadawca (i sprzedawca produktu) dostarcza Ci tak dobre informacje, że stajesz się lojalny wobec marki. W dużym uproszczeniu – to takie treści, przy których dodanie informacji o marce – niczego nie zmienia.

Sprzedaż – naturalna konsekwencja

Internet daje duże możliwości do działań content marketingowych, ponieważ to tam szukamy informacji i inspiracji. Samo zjawisko jest jednak dużo starsze od internetu. Świetnym przykładem jak marketing treści może przełożyć się na realny zysk jest historia z 1672 roku. Holendrzy Jan van der Heyden i jego brat Nicolaes wymyślili jak ulepszyć wąż pożarniczy. Technologia była przełomowa, ale cena węża wynosiła ponad połowę ceny nowego wozu pożarniczego. Tymczasem nowe węże trafiły do jednostek straży pożarnej nie tylko w Amsterdamie, ale również we wszystkich ówczesnych holenderskich dystryktach. Następnie Holenderska Kompania Wschodnioindyjska, będąca pierwszą notowaną na giełdzie i największą na świecie międzynarodową firmą, zainstalowała węże braci van der Heyden na wszystkich swoich statkach.

Jak to się stało? Dzięki marketingowi treści oczywiście! Jan van der Heyden stworzył od podstaw procedury dotyczące pożarnictwa. Nie opowiadał o swoim produkcie, ale edukował – opisał zagrożenia pożarowe, procedury związane z pracą strażaka, rozwój organizacji oraz technik gaszenia pożarów w Amsterdamie. Dziś z pewnością opublikowałby ebooka, w XVII wieku musiała mu „wystarczyć” książka, którą – jako artysta – przygotował nie tylko w atrakcyjnej oprawie graficznej, ale wzbogacił nawet o poezję! Wynalazca organizował ponadto pokazy w Pałacu Królewskim i w Westertoren oraz skupił się na działalności doradczej – na podstawie jego opinii stworzono ochotniczą straż pożarną w Amsterdamie. Każda dzielnica miała szefa, członków i wolontariuszy pod ręką, aby zgasić pożar w nagłym wypadku.

Można powiedzieć, że właściwie rozpoznał swoją grupę docelową, dał jej wartościowe treści, a sprzedaż produktu – była tylko naturalną konsekwencją wcześniejszych ruchów i uzupełnieniem całego spektrum działań odpowiadających na realne potrzeby odbiorcy.

Jeśli zastanawiasz się, jakie korzyści możesz osiągnąć poprzez działania contentowe, przeczytaj koniecznie artyuł „Po co marce content marketing”

jan_van_der_heyden_-_comparison_of_the_old_fire_engines_with_van_der_heijdens_hose_fire_engine-1-716x1024

Content w trybie off-line

Inny przykład pochodzi z XIX wieku. John Deere, twórca marki będącej dziś jednym z liderów technologii rolnej, powołał do życia magazyn „The Furrow”. Podkreślę – magazyn, nie jakąś tam broszurkę. Co takiej marce dał magazyn? Zapewne zaczynasz już rozumieć, że to źle postawione pytanie. Żeby zrozumieć content marketing, musimy raczej zapytać o to, co ten magazyn dał potencjalnym odbiorcom. Grupa docelowa marki, czyli rolnicy znajdowali w nim mnóstwo treści związanych z ich codziennym życiem i pracą na roli. Domyślasz się, że czytelnicy w momencie decyzji zakupowych – zamieniają się w klientów. W lojalnych, przywiązanych do marki klientów.

Odnoszę się do przykładów spoza przestrzeni internetowej, ponieważ spojrzenie na content przez pryzmat internetu sprawia, że koncentrujemy się na możliwościach technicznych, formatach treści i social mediach. A tu uwaga miała skupić się na tym, czym jest wartościowa treść i zrozumieniu, że może przełożyć się na realne efekty. Jednocześnie samo stworzenie wartościowych treści jest jedynie jednym z elementów efektywnego procesu. Nie da się bowiem stworzyć dobrych treści bez dobrej strategii. Musimy wiedzieć co, komu i dlaczego chcemy przekazać. Tylko wtedy mamy szansę na sukces i wymierne efekty – bo nawet w marketingu treści ostatecznie chodzi o realizację założonych celów. Warto najpierw zrozumieć czym jest treść natywna, bo tylko taka ma sens, jeśli chcesz rozpocząć jakiekolwiek działania z zakresu content marketingu.

Od marketingu produktu do marketingu treści

Przytoczone przykłady pokazują, że content marketing nie jest o marce, usłudze, ani produkcie. Marketing treści jest o Twoich odbiorcach, nawet nie o potencjalnych klientach, myśl o nich właśnie jak o odbiorcach. Zastanów się – na czym im zależy?

Stworzenie dobrego profilu odbiorcy może być trudne. Na początek polecamy lekturę artykułu „Persona – filar contentu”, a w każdej chwili – kontakt z nami.

Zastanów się jaką wartość możesz dać odbiorcy, jaki jego problem rozwiązać – daj mu coś, co wyróżni Twoją markę i wyniesie ją z poziomu „towaru” na poziom zaufania. W ten sposób przejdziesz od marketingu produktu do marketingu treści.

Według definicji Content Marketing Institute content marketing jest strategią opartą o tworzenie i dystrybucję wartościowych, istotnych i spójnych treści. Umożliwia pozyskanie i utrzymanie odpowiednio zdefiniowanej grupy odbiorców, co ma zaowocować wymiernymi korzyściami dla marki.

Powyższa definicja sygnalizuje takie elementy, jak strategia, dystrybucja, zdefiniowana grupa odbiorców, czy wymierne korzyści. Trzeba bowiem wiedzieć, że natywne, wartościowe treści są jedną z licznych części całego procesu. Znamy się na content marketingu i chętnie dzielimy się wiedzą – znajdź więcej interesujących Cię artykułów i zaglądaj na nasze profile na Facebooku i LinkedIn! Przeczytaj też artykuł o tym, jakie korzyści przynosi marketing treści.

Chętnie dzielimy się wiedzą! Dowiedz się więcej, czytając nasze artykuły, a najlepiej – wysyłając do nas wiadomość.

Blog to nie tylko treść, czyli jakie zdjęcia publikować, aby przykuć i oko

Blogi mają się przede wszystkim dobrze czytać? Oczywiście! Nasi zaprzyjaźnieni blogerzy to zdolne bestie, ale wiedzą dobrze, że blog nie samym tekstem żyje. Dobra fotografia i grafika to nieodłączna część lektury wyśmienitego artykułu. Jest jednak kilka pułapek, na które trzeba uważać i kilka zasad, których przestrzegać. Zebraliśmy mały poradnik pełny wskazówek i reguł – aby blogowanie było jeszcze przyjemniejsze.

Pokochaj balans

Podobno jemy oczami – dla nas to zdanie tyczy się również czytania blogowych wpisów. Duża ilość tekstu aż prosi się o przeplecenie soczystymi grafikami. Czytelnik nie straci wtedy uwagi i nie zmęczy się podczas czytania. Warto zakończyć lub rozpocząć wybrany akapit ciekawym zdjęciem, odnoszącym się do tekstu i jednocześnie uatrakcyjniającym go.

projekt-bez-tytulu-100-1024x546

AwSEOme!

Jak już mamy wybrane idealne grafiki – zoptymalizujmy je! Skompresowanie zdjęcia uchroni od zapchania i spowolnienia bloga. Ponadto wrzucając grafikę pamiętajcie o edycji jej danych. Jeżeli używacie edytorów typu WordPress – to bardzo proste. Starajcie się wpisać jak najwięcej alternatywnego tekstu. Dzięki takiej praktyce Wasz blog zaczyta podobne zdjęcie, gdy oryginalne się nie otworzy. Dodatkowo czytelnik może natrafić na Wasz blog szukając frazy, która akurat pokrywa się z Waszym alternatywnym tekstem. Widzicie flaminga powyżej? Jego alternatywnym tekstem może być balans lub równowaga.

Screenshotujcie doświadczenia

Blogerzy, piszecie przecież często o sobie! Pokazujecie, uczycie, opowiadacie. Znacie się na rzeczy. Zrzuty ekranu to Wasi przyjaciele. Screen wzmocni to, o czym piszecie i jest diabelsko łatwy do wykonania. Zamiast szukać wolnych do wykorzystania grafik, możecie przecież wrzucić zrzut ekranu, który jest Waszą własnością. Nie mówiąc już o tym, jak precyzyjna jest ta taktyka – pokazujecie w końcu dokładnie to, co chcecie.

Nie serwujcie grafik gorszego sortu

Pikselozie mówimy stanowcze nie. Kiepska, niskiej jakości grafika sprawi, że Wasz tekst pójdzie do internetowego kosza w 5 sekund. Przecież cenicie swój content – nie oszczędzajcie na zdjęciach. Stanowią one dopełnienie tego, co chcecie przekazać, a podłe grafiki zostaną odebrane przez czytelnika jako obraza.

projekt-bez-tytulu-2019-04-21t074948.266-1024x546

Piractwo ma krótkie nogi

Nie każdy bloger dysponuje swoimi fotografiami. Ale internet to nieoceniony worek contentu i inspiracji… do momentu, kiedy potraficie z niego korzystać. Bądźcie fair, zawsze sprawdzajcie prawa autorskie i kredytujcie twórców. Grafika opatrzona podpisem Oznaczone do ponownego wykorzystania to jedna z Waszych opcji. Korzystajcie też z setek portali dysponujących darmowymi zdjęciami lub proponującymi przyzwoitą ofertę po wykupieniu abonamentu.

Grafika musi mieć cel

To Wasze blogi, więc teoretycznie możecie publikować, co tylko Wam się podoba. Czy jest to jednak dobra praktyka – NIE. Zdjęcie powinno coś mówić, mieć swój jasny cel na blogu, łączyć się z treścią wpisu. Przed wrzuceniem zdjęcia tostera do artykułu o wycieczce do Radomia zastanówcie się – czy dodaje ono jakiejś wartości? Pójdźcie nawet dalej – publikujcie grafiki tłumaczące czytelnikowi Wasz tok myślenia – grafy, tzw. explainersy, krótkie historie. Infografiki to mniejszy bałagan, a lepsze zrozumienie.

Magazynuj niczym chomik

Nie musicie być profesjonalnymi fotografami, ale w dobie smartfonów zrobienie przyzwoitego zdjęcia naprawdę nie jest problemem. Zbierajcie ciekawe doświadczenia i ujęcia, bo kto wie? Może za kilka tygodni Wasza fotka na wpół zjedzonego bajgla będzie idealna do wpisu? Te zdjęcia są Wasze i możecie używać ich jak chcecie. Kolejny plus – nie znajdziecie ich na 15 podobnych blogach.

projekt-bez-tytulu-2019-04-21t075717.332-1024x546

Trochę techniki

Publikowanie w sieci jest obecnie dużo łatwiejsze niż kiedyś. Edytory pozwalają nam zrelaksować się, kiedy same robią za nas trudną robotę. Zdjęcia są skalowane, dopasowywane do naszego bloga. Pamiętajcie jednak, aby grafiki umieszczać zawsze po środku lub po prawej stronie. Wzrok czytelnika biegnie od lewej do prawej strony, więc napotkanie takiej grafiki nie odwróci jego uwagi. Nie bójcie się też edytować Waszych zdjęć, nawet jeżeli nie macie w tym żadnego doświadczenia. Nie musicie! Narzędzia takie jak Canva czy Pablo zrobią to za Was.

Istnieją sztywne zasady dotyczące publikowania zdjęć na blogach. Co ile słów wrzucić grafikę, jak rozłożyć tekst, jakich kolorów używać itd. My zalecamy zabawę tym tematem. Wyczujcie, co sprawdza się u Was, śmiało korzystajcie z edytorów i zaszalejcie z pomysłami. Zdjęcia sprzedają, a dobry twórca zasługuję na poczytność bloga!

Jak angażować fanów na Facebooku?

Jeżeli prowadzicie komunikację na facebooku lub przymierzacie się do projektu z wykorzystaniem social mediów – to mamy coś dla Was.

Codziennie publikujemy posty i artykuły, weryfikujemy, co tak naprawdę wpływa na odbiorcę. Co go angażuje, co przykuwa jego uwagę. Co sprawi, że scrollując ekran zatrzyma się na chwilę i zerknie na opublikowaną przez Nas informację. Lepsze zaangażowanie, to większy zasięg organiczny. Lepszy zasięg postów, lepsza wiedza- to lepsza jakość usługi. Jest kilka czynników, które wpływają na edge rank na facebooku. Najważniejsze z nich to:

reakcje – lajki, udostępnienia, komentarze, ale też zatrzymanie się na materiale podczas scrolowania.

czas – jak szybko owe reakcje nastąpiły

historia – Twojego profilu (czy wcześniej publikowałeś angażujący content)

format – czy publikujesz zdjęcie, film, artykuł na stronie.

destynacja – gdzie odsyłasz odbiorcę – do siebie na stronę, czy zostaje on na Twoim facebooku

linki w artykule – czy w artykule pojawiły się obce linki trackujące, odsyłacze

W uproszczeniu jeśli chcesz stworzyć dobry post musisz wybrać odpowiednie zdjęcie i stworzyć angażujące copy – odnieść się w jakiś sposób do emocji lub ciekawości Twojego fana.

Oto kilka przykładów postów na Facebooku, które pomogą rozkręcić Twój profil. 

1. Głosowanie.

Co, wybierasz? to jeden z najpopularniejszych typów postów. Prawie zawsze skutkuje dużym zaangażowaniem, prawie zawsze też zbudujesz nim solidny, organiczny zasięg.

2. Ciekawostka. 

Krótka, zwięzła wzbogacona przykuwającym uwagę zdjęciem ciekawostka powiązana z tematyką Twojego profilu – to doskonałe narzędzie wspierające dyskusję na Twoim profilu. Użytkownik potrzebuje tylko chwili, aby ją przeczytać- jeśli uda Ci się go zaskoczyć, osiągniesz cel.

3. Edukacja.

Jednym z pomysłów na Twój profil, może być chęć głębszego edukowania użytkowników facebooka. Jako uzupełnienie ebooków, tekstów, czy wpisów blogowych polecam wiedzę w pigułce i standardowo dobre zdjęcie ilustrujące Twój przekaz. Działa!

4. Opisz jednym słowem!

Tu musisz się postarać. Zrób, albo wyszukaj naprawdę dobre zdjęcie, przemyśl copy i poproś swoich fanów o krótki komentarz. Możesz skupić się na zdjęciu, aktualnym gorącym temacie w ramach Twojej społeczności lub zorganizować prosty konkurs.

5. Motywator.

Ludzie to lubią! Pobaw się w filozofa, skorzystaj z wypowiedzi autorytetów, dodaj zdjęcie i przepis na udany, angażujący post gotowy.

6. Post na czasie.

Newsy ciekawostkowe, historie na czasie ludzie lubią nowości. Ludzie angażują się tu i teraz. Ważny mecz reprezentacji? Wspieraj ją razem z fanami.

7. Pytanie do publiczności.

Jeśli nie będzie wymagało to dużego wysiłku i poświęconego czasu, ludzie uwielbiają odpowiadać na pytania i zagadki. Wykorzystaj ten mechanizm na swoim profilu, szybko przekonasz się jaką ma moc!

8. Wideo. 

A na koniec wideo. Właściwie ten format powinien pojawić się na początku listy. Ludzie mniej chętnie czytają w sieci, właściwie to skanują treści. Tym, co niezmiennie przykuwa ich uwagę są formaty wideo. Facebook je uwielbia, google wprowadza nowości – kto jak to, ale dwaj giganci wiedzą, co robią. Produkuj i udostępniaj wideo – a Twój profil ożyje.

To tylko kilka przykładów. My ciągle eksperymentujemy, często sami jesteśmy zaskoczeni tym, co wywołuje zaangażowanie naszych fanów. Tobie też to polecam, baw się z odbiorcą, testuj i zbieraj wiedzę – zdobędziesz nowych ambasadorów. 

4 sytuacje w których klient może zabić nawet najlepszy projekt reklamy natywnej

Dobry projekt reklamy natywnej, jak każde kreatywne przedsięwzięcie w branży reklamowej, wiąże się z silną współpracą na linii marka – klient.

Zespół speców od reklamy natywnej istnieje po to, aby zaangażować odbiorców w przekaz marki, poprzez umieszczenie jej w pożądanym kontekście. Ich rolą jest przestawienie wizji marki w takiej kreacji, która będzie atrakcyjna z punktu widzenia odbiorcy.  

Nie jest to jednak takie proste, bo każdą „kreatywna głowę” klient łatwo może wpuścić w maliny. Oto kilka sytuacji, które mogą pojawić się w ramach współpracy wraz ze wskazówkami, jak rozsądnie do nich podejść.

1. Czytaj w moich myślach

Czy ktoś w ogóle potrzebuje briefu? Przecież To Ty jesteś specem i wiesz, czego chcę. „Pobaw się przekazem, masz pełną swobodę” lub „Ufam Ci, zrób to najlepiej jak potrafisz”.

Jeśli jesteś klientem i myślisz, że w ten sposób chcesz pomóc, bo przecież nie ma nic gorszego, jak ograniczanie kreatywności swojego partnera. Mylisz się. Właśnie skazałeś go na zgubę. Nie każ swojemu content managerowi zgadywać. Zamiast tego odpowiedz na brief – o tym, jak go przygotować piszemy tutaj:

2. To zdanie bym zmienił

Twoja opinia jako klienta z pewnością jest ważna. Jeśli natomiast zbyt mocno naciskasz i eksponujesz swoje osobiste preferencje, content może przejść drogę z angażującego do niestrawnego. Zwłaszcza jeśli odnosimy się do grupy celu, do której Ty sam nie należysz.

Z reguły istnieją konkretne powody, dla których został wybrany pewien styl komunikacji, czy konkretne zdjęcie. Jeśli nie znalazłeś rażącego błędu językowego – nie poprawiaj szczegółów. Zwróć raczej uwagę na ogólny przekaz i konstrukcję materiału. Oczywiście, to ważne, abyś był zadowolony z contentu, którego przygotowanie zleciłeś. Nie zapominaj jednak o tym, że ważniejsze jest to, aby przekaz marketingowy spełniał założenia i realizował określony cel.

3. Pierwsza wersja treści to najlepsze, co mogło wyjść spod ręki copywritera

Nie akceptuj tego. Nie twierdzę, że każdy autor, czy blogger jest natchnionym poetą i mistrzem w swoim fachu. Chcę powiedzieć, że istnieje spora szansa, że skoro twórca ma za sobą solidną historię sukcesu, to potrafi tworzyć angażujący i intrygujący content. Jeżeli istnieje taka potrzeba, poproś o zmiany, dziel się opinią, a jeśli druga wersja wciąż nie jest tym, na co czekasz – niech powstanie trzecia. To Ty wiesz najlepiej, jak ma wyglądać efekt końcowy i nawet najlepszy brief nie jest w stanie oddać tego w 100%.

4. Poproś o wszystkie materiały z projektu. Raz, a dobrze

Nie traktuj swojego content managera jak asystenta, czy ludzki folder do przesyłania plików. Nie proś dziś o linki do tekstów, a jutro o zdjęcia, video czy infografiki. Ważne, abyś przyzwyczaił wszystkich do skompletowania materiałów tuż po zakończeniu kampanii (i trzymaj je u siebie). Content Manager z którym współpracujesz zazwyczaj ma innych klientów i inne projekty, a odrywanie go od pracy nie wpływa dobrze na ich realizację.

Te 4 proste wskazówki pozwolą Ci nie tylko lepiej zrozumieć „kreatywne głowy”, ale przede wszystkim sprawią, że zlecanie przez Ciebie kampanie content marketingowe odniosą wyczekiwany sukces.