Grupa Sample, Autor w serwisie Grupa Sample

Kilka słów o tym, dlaczego Blaber.pl to najlepsze miejsce dla twórców internetowych, którzy tworzą wartościowe treści

Prawdopodobnie jak każdy twórca, który jako medium dla swoich treści wybrał Internet, zastanawiasz się jak sprawić, by jego materiał był widoczny w sieci. Niezależnie od tego, czy tworzysz swój kanał na YouTube, prowadzisz konto na Instagramie bądź Facebooku, czy publikujesz artykuły na blogu, zależy Ci na wyróżnieniu się pośród rosnącej liczby twórców i na dotarciu do jak największego grona odbiorców.

Pomysłów na osiągnięcie tych celów może być wiele: aktywność w social mediach, reklamy, udział w rankingach Influencerów, tworzenie angażujących treści czy przyciągające uwagę tytuły. My chcielibyśmy polecić Ci narzędzie, które wesprze i wzmocni Twoje działania. To linklog: Blaber.pl.

Różnorodność siłą

Świat informacji jest obecnie bardzo szybki i mamy wrażenie, że ciągle przyspiesza. Nikogo nie dziwi, że tradycyjne media takie jak prasa, telewizja czy radio, ustępują miejsca serwisom internetowym w budowaniu opinii społecznej, przekazywaniu informacji i dostarczaniu rozrywki. Dodatkowo od kilku lat w siłę rosną konta influencerów, którzy również zagospodarowują te dziedziny. Odbiorca czasem gubi się w wielości kanałów i ich zmienności. Z pomocą przychodzimy wtedy my.

Dzięki temu, że Blaber łączy w sobie różne formaty (YouTube, blog, social media), czytelnik może w jednym miejscu zrobić przegląd najnowszych newsów i wartościowych artykułów czy filmów z kont wielu twórców internetowych. To pozwala zaoszczędzić czas i dotrzeć do różnorodnych i już wyselekcjonowanych treści. Pozwalając nam na udostępnianie swoich treści na blaber.pl, masz gwarancję bycia pośród wartościowych twórców w różnorodnym środowisku. Stale rozwijamy naszą redakcję, śledzimy i publikujemy nowości oraz wyszukujemy nowych twórców, których materiały zamieszczamy w dedykowanych kategoriach, m.in Technologie, Parenting, Motoryzacja, Lifestyle czy Kultura.

Poszerzaj grupę docelową

Każdy twórca na swój sposób gromadzi wokół siebie odbiorców. Często są to osoby zainteresowane jakimś niszowym tematem lub lubiące określoną estetykę. Oprócz klasycznych działań jakie można podjąć, żeby zachęcić ludzi do odwiedzania Twoich kanałów, warto udostępniać swoje treści za pomocą naszego linkloga. Czytelnicy Blabera to osoby poszukujące aktualnych i ciekawych publikacji, znające wielu twórców, ale także stale poszukujące nowych inspiracji m.in. na Instagramie czy w serwisie YouTube. Nasi odbiorcy to szeroka grupa osób między 25 a 50 rokiem życia, która świetnie odnajduje się w Internecie, jest w nim aktywna i szuka angażujących materiałów. Docieramy do nich nie tylko za pomocą platformy Blaber.pl, ale również za pomocą naszych social mediów.

Na Blaberze publikujemy kilka rodzajów tekstów z wykorzystaniem linków do treści naszych twórców. Jest wśród nich m.in. cykl krótkich zajawek o nazwie Poranne Tropy, w którym serwujemy naszym czytelnikom codzienną dawkę internetowych nowości. W autorskich tekstach, które tworzy nasza redakcja, przedstawiamy wartościowe konta twórców z konkretnych dziedzin oraz stale linkujemy do artykułów i postów współpracujących z nami autorów.

Bycie w gronie twórców na Blaber.pl to sytuacja, w której każdy wygrywa: my współtworzymy z Wami różnorodną platformę, a Wy macie dodatkową przestrzeń i nową grupę docelową , do której trafiacie ze swoim przekazem. Zdajemy sobie sprawę, że dotarcie do odbiorcy to dopiero część sukcesu. Przeczytajcie więc, jak publikując w sieci, zwyczajnie zarobić.

Docieraj do marketerów i zarabiaj

Linklog Blaber.pl to nie tylko miejsce do publikacji treści, które przeczyta więcej Twoich potencjalnych odbiorców. Dzięki temu, że za Blaberem stoi Grupa Sample, stał się on również – a może przede wszystkim – przestrzenią, która jest łącznikiem między Tobą a marketerem. Stworzyliśmy unikalny model współpracy między influencerami a reklamodawcami oparty na elastyczności i otwartości. W ramach współpracy z największymi i najlepszymi domami mediowymi realizujemy różne typy kampanii oraz posiadamy innowacyjne narzędzia do ich realizacji. Przeprowadziliśmy kampanie m.in. dla:

106523987_211757066680258_437162974119259704_n

Wspólnie z twórcami skupionymi w społeczności Blaber.pl prowadzimy klasyczne kampanie influencer marketingowe oraz tworzymy content performance’owy. Wiemy, że w tworzeniu w sieci liczy się wolność, dlatego model naszej współpracy nie polega na wyłączności, tylko na otwartości i wzajemnym inspirowaniu się. Łączymy Ciebie jako twórcę z marketerem, a przy tym bierzemy odpowiedzialność za efekty tych działań. Oprócz tego, że treści powstałe w trakcie kampanii publikowane są w Twoich kanałach, w części redakcyjnej Blaber.pl oraz w naszych social mediach, dodatkowo linki do nich umieszczamy w brandblogach marek, co wydłuża i poszerza ich działanie. Taki model sprawia, że nasze kampanie są efektywne, a ich rezultaty w pełni mierzalne.

Finalnie zadowoleni jesteśmy nie tylko my jako redakcja Blaber.pl, Ty jako twórca, który zarabia na swoich treściach, ale i marketer, którego kampania odnosi sukces. To sprawia, że współpraca może okazać się dla Ciebie nie tylko korzystna pod względem finansowym, ale również długofalowa.

Jakich twórców poszukujemy?

Blaber.pl jest miejscem, w którym czuwamy nad tym, aby publikowane treści były różnorodne, aktualne i przede wszystkim, wartościowe. Odzywamy się jedynie do tych autorów, którzy tworząc w sieci spełniają powyższe kryteria. Nie chcemy zebrać pod skrzydłami wszystkich piszących i publikujących w internecie, bez żadnej selekcji. Naszym celem jest wybrać spośród twórców tych, którzy wyróżniają się pomysłem na treść, a nie tylko liczbą followersów czy subskrybentów. Obserwując rynek widzimy, że siła oddziaływania nie leży jedynie po stronie mocnych twórców, których obserwują miliony. Jesteśmy przekonani, że moc jest w kontach mniejszych influencerów, których content jest wyjątkowy i na czasie. To wokół nich gromadzą się zaangażowani odbiorcy, a ich treści są bliżej ludzi. Zależy nam na rzetelnych artykułach, pięknych fotografiach, które czasem znaczą więcej niż tysiąc słów, niszowych tematach, specjalistycznej wiedzy i atrakcyjnych filmach czy relacjach. My naprawdę starannie dobieramy twórców tworząc wokół Blabera wyselekcjonowane środowisko.

Jeśli jeszcze nie dołączyłeś do grona współpracujących twórców, nie zwlekaj i kliknij na: https://blaber.pl/blogerzy. Masz pytania, pisz śmiało do naszej Redakcji. Jesteś marketerem i zaciekawił Cię model takiej współpracy? Daj nam znać. Chcesz się dowiedzieć więcej: KLIKNIJ!

NAPISZ DO NAS

DOWIEDZ SIĘ WIĘCEJ

13 korzyści z Influencer Marketingu, które powinna znać każda marka (część 2.)

Współpraca z influencerami w dużej mierze skupia się na tworzeniu unikalnych treści popartych opinią osób, które mają znaczący wpływ na grupę swoich odbiorców. W raporcie Influencer Marketing Hub można przeczytać, że aż 84% internautów wierzy internetowym poleceniem prawie tak samo jak rekomendacjom od bliskich, znajomych im osób. Korzyści płynących z działań z twórcami internetowymi jest znacznie więcej. Poniżej pokazujemy Wam najważniejsze z nich.

1. PODNIESIENIE ŚWIADOMOŚCI MARKI

Niestandardowe działania Influencerów mogą zrobić niezły szum dookoła Twojego brandu lub wydarzenia. Wpływa to znacząco na rozpoznawalność zarówno firmy, jak i jej produktów.

2. WZROST ZAUFANIA I WIARYGODNOŚCI MARKI

Twórcy Internetowi spędzili już wiele lat budując zaufanie wśród swoich odbiorców. Zbudowali mocne i szczere relacje. Jeśli twórcy wybrali Twoje produkty, decydując się na współpracę, oznacza to, że są one w ich polu zainteresowania. Tym samym korzystasz z ich zasięgów, pojawiasz się w ich kanałach a Twoja wiarygodność rośnie. Ma to kluczowe znaczenie np. przy wprowadzaniu nowego produktu lub przy rozszerzeniu czy zmianie grupy docelowej.

3. DOTARCIE DO NOWYCH SPOŁECZNOŚCI

Odnalezienie odpowiedniego twórcy w Twojej niszy to trudne zadanie. Warto więc powierzyć je specjalistom, którzy lepiej orientują się w działalności twórców internetowych i dadzą Ci większą gwarancję tego, że Twój komunikat dotrze do właściwej grupy. W myśl zasady: odpowiedni twórca – właściwa grupa docelowa. Pokazując treści zainteresowanym odbiorcom w kanałach Influencera, poszerzasz zasięg kampanii w grupie właściwych odbiorców oraz masz możliwość pozyskania wysokiej jakości leadów.

4. WZROST KONWERSJI

Twórcy Internetowi są na tyle blisko swoich społeczności, że wpływają bezpośrednio na ich decyzje zakupowe, które użytkownicy realizują, wchodząc na strony produktowe wskazane przez Klienta. Influencer często inspiruje swoich odbiorców i przyspiesza proces zakupowy podając linki do produktów. Działają tu nie tylko testy, porównania czy polecenia, ale też kody rabatowe lub filmy instruktażowe.

5. WZMOCNIENIE WYNIKÓW W SIECI WYSZUKIWANIA

Posty sponsorowane, linki do stron z Twoimi produktami i wzmianki o brandzie mogą znacząco wpłynąć na pozycję strony Twojej marki w wynikach wyszukiwania. Dzięki temu wzmocnisz jakościowy ruch na swojej stronie i poprawisz swoją pozycję w rankingach.

6. ZRÓŻNICOWANIE KONTENTU

To, że Twórcy Internetowi będą promować Twoje idee i treści to jedno. Drugą stroną medalu może być też to, że Ty skorzystasz z ich treści wypełniając luki w swojej komunikacji oraz ubarwiając jej wydźwięk. Możesz korzystać z różnych formatów takich jak tekst, video, quiz, infografika, relacja, animacja. To pozwala na większą kreatywność w tworzeniu treści i wzbogaca finalny przekaz.

7. NIESKOŃCZENIE DUŻY POTENCJAŁ DZIELENIA SIĘ PRZEKAZEM

To właśnie Influencerzy dzięki swoim działaniom przekraczają granicę dotarcia w ramach poszczególnych kanałów. Wiralowość tworzonych treści oraz możliwość multiplikacji sprawia, że jedna akcja może zyskać niespotykany odbiór, którego tradycyjne metody nigdy nie dawały.

8. OSZCZĘDNOŚCI

Tak, to jeden z plusów we współpracy z Influencerami. Generowanie zaangażowania w kampaniach realizowanych z nimi może być tańsze od tradycyjnych reklam. Tyczy się to szczególnie współpracy z Microinfluencerami, których kampanie mają niższe budżety lub niższy koszt dotarcia. Przykładem są działania twórców z linkloga www.blaber.pl

9. PODKRĘCENIE ZAANGAŻOWANIA

Kiedy Twórca Internetowy udostępnia Twój post, może on zyskać więcej polubień i komentarzy. Konkursy, testy, multibrandowe artykuły, filmy mogą szybko podnieść zaangażowanie.

10. WIĘCEJ ZAUFANIA SWOICH DOTYCHCZASOWYCH ODBIORCÓW

Skorzystaj z treści tworzonych przez Influencerów na Facebooku, Instagramie czy TikToku i publikuj je na swojej stronie lub w serwisach społecznościowych. To podniesie zaufanie oraz potencjalnie usprawni proces zakupowy.

11. WZMOCNIENIE OBECNOŚCI I MULTIPLIKACJA

Ogromną zaletą działań Influencerów jest częstość publikacji i ich obecność w codziennym życiu użytkowników. Dzięki temu łatwo o sobie przypomnieć i towarzyszyć odbiorcom przy ich decyzjach zakupowych. Dodatkowo zaletą najnowszych technologii jest to, że nowe kanały w social mediach przenikają się, a treści się zwielokrotniają.

12. PRAKTYCZNE SPOSTRZEŻENIA

Wartościowy feedback to najlepsza wiedza o Twoich produktach. Dzięki niej możesz optymalizować kampanie oraz lepiej targetować swoich odbiorców. Przeglądaj komentarze i reakcje odbiorców Influencera i dowiedz się więcej o swojej marce.

13. MIERZALNOŚĆ WYNIKÓW

Wielu marketerów obawia się, że efekty działań Influencerów nie są w pełni mierzalne, a kontrola nad przeprowadzeniem kampanii jest niższa, niż w tradycyjnych mediach. Jednak dzięki nowatorskim narzędziom możemy zmierzyć koszt dotarcia do grupy docelowej, liczyć koszt pozyskania leada, sprawdzić przewidywalne zasięgi kampanii czy mierzyć konwersję.

Gotowy by stworzyć swoją własną kampanię z Influencerami?

Influencer Marketing – czy wiesz jakie korzyści może przynieść Twoim kampaniom? (część 1.)

Świat marketingu internetowego staje się coraz bardziej kreatywny, dzięki rozwojowi najnowszych technologii i narzędzi docierania do klienta. Tworzą się zupełnie nowe środowiska, nurty w wyrażaniu idei marketingowych, a metody ich przekazywania są przetwarzane przez micro twórców.

Czas pandemii dodatkowo wywrócił wszystko do góry nogami. Uaktywnił też influencerów, którzy zyskali dodatkową moc oddziaływania na swoje, skupione na świecie wirtualnym, społeczności. To tutaj przeniosło się nasze życie, co sprawiło, że siła rażenia twórców internetowych – a co za tym idzie, ich zasięgi – zdecydowanie wzrosły. Świetnymi przykładami miejsc gdzie aktywność grup docelowych jest największa i generuje najsilniejsze zaangażowanie, są TikTok, Facebook i Instagram. Jeśli chcesz, aby Twoje komunikaty były aktualne i aktywizowały odbiorcę, nie możesz po prostu wystrzelić budżetem w promocję reklam na ekranach telefonów. Kluczem do reklamy w Social Mediach jest dopasowanie treści do trendów użytkowników i publikowanie ich właśnie tam, gdzie są oni najbardziej zaangażowani. W ramach danego medium powinny wyglądać one jak najbardziej organicznie, tak aby pasowały do szerszego grona odbiorców danego medium, niezależnie czy jest to Insta Story czy post na FB.

Patrząc na liczby widać, że 75% amerykańskich marketerów planuje wydzielić dedykowany budżet na działania z Influencerami, a rynek tego typu usług w USA szacowany jest na 3 miliardy dolarów. Jak wynika z badań, w ramach kampanii Influencer Marketingowych, marketerzy przekazują 50% środków do kanałów micro influencerów i to do nich kierują większość swoich budżetów.

Najlepszym sposobem na dotarcie do ludzi, jest poznanie trendów i nawyków użytkowników platform Social Mediowych. Komunikowanie się z nimi w preferowanym przez nich języku wymaga olbrzymiej elastyczności, biegłości w zmieniających się trendach i rozległej sieci dobrych relacji. Dlatego coraz więcej marek skłania się teraz ku Influencer Marketingowi, aby wykorzystać kreatywne umiejętności, style komunikacji i zasięg odbiorców osób, które mówią żywym językiem i mogą zaprezentować markę zaangażowanym, aktywnym odbiorcom. Światowi specjaliści z Deloitte w raporcie Global Marketing Trends podkreślają, że w obecnych czasach stawianie na autentyczność, zaspokajanie potrzeb w kontaktach międzyludzkich oraz zwiększenie interakcji Klienta, to podstawowe kierunki komunikacji – a realizację ich wszystkich zapewnia właśnie Influencer Marketing. Dzięki komentarzom, reakcjom, zaangażowaniu ludzi w grupach dyskusyjnych, Influencerzy w żywy i realny sposób tworzą relacje nie tylko między sobą i swoimi fanami, ale również pomiędzy marką, a publicznością twórcy. Może to być świetny sposób na maksymalizację zasięgu i zwiększenie świadomości marki.

Już za tydzień, w drugiej części artykułu, opublikujemy listę kluczowych korzyści płynących z działań w zakresie Influencer Marketingu, które warto wziąć pod uwagę, planując kolejne budżety.

Rich Media w Sample. Jak to robimy?

Reklama w formacie rich mediowym jest średnio 5-krotnie skuteczniejsza od standardowej, dynamicznej reklamy typu flash – od reklamy statycznej skuteczniejsza jest już prawie 10-krotnie.

Nie dziwi więc fakt, że marketerzy coraz częściej pytają nas o ten format reklamy. Nie dziwi, bo to w zasadzie zawsze jest bardzo dobry pomysł. Prowadzenie kampanii rich mediowych stanowi coraz mocniejszy argument, dla którego marketerzy i agencje mediowe wybierają naszą technologię i usługę.

Reklama rich media jest formą, która pozwala na umieszczenie w banerze filmu, gry, zdjęć, map, wtyczek social mediowych, czy formularza. Możemy ją też personalizować w zależności od informacji i danych, które posiadamy o adresacie reklamy. Unikalne dane oraz wiedza związana z profilem adresata lub kontekstem w jakim on się aktualnie znajduje, połączone z pomysłem twórcy reklamy, technologią oraz integracją narzędzi w ramach ekosystemu reklamowego, pozwalają na tworzenie atrakcyjnych, angażujący i przede wszystkim skutecznych kampanii reklamowych.

Barierą w kontekście rich mediów jest często cena przygotowania kreacji w tym formacie. Zdarza się, że blokuje nas też czas oraz ograniczenia technologiczne. Nie wspominając już o jakości danych, które pozwalają na pełne wykorzystanie zalet tego typu reklamy.

W Sample pracujemy na narzędziu, które pomaga w automatyzacji tego procesu. Celtra jest rozwiązaniem, które pomaga w automatyzacji procesu przygotowania kreacji rich mediowych. Dzięki niej, czas potrzebny na stworzenie złożonych kreacji skraca się kilkunastokrotnie, wzrasta natomiast jakość samych kreacji oraz ich innowacyjność. Dzięki Celtrze osiągamy przepustowość nieosiągalną dla manualnego procesu przygotowania contentu, przy czym jesteśmy zintegrowani z platformą emisyjną BLIS Global – umożliwia nam to wykorzystanie unikalnych danych Blis i pełniejszą personalizację. Dzięki Celtrze, technologia ogranicza nas mniej niż wyobraźnia samego twórcy.

W tym względzie, bazą do inspiracji są kampanie rich mediowe, które realizowane są przez Blis Global na całym świecie. Kilka przykładów z najaktywniejszych branż znajdziecie poniżej:

Przykłady z branży FMCG (w tym Tampax, Sensodyne, Mentos, Lipton, czy Coca Cola)

Przykłady z branży Automotive (w tym Volvo, Volkswagen, Ford czy BMW)

Inne marki konsumenckie (w tym Nike, Lego, Fruji)

Dlaczego reklamy rich mediowe są skuteczniejsze?

Po pierwsze: To lekarstwo na tzw. ślepotę reklamową. Każda reklama rich mediowa jest “mini stroną” z interaktywnymi elementami, które przykuwają uwagę, zapewniają rozrywkę lub zaspokajają ciekawość jej adresata.

Po drugie: Pozwalają one na bliższy kontakt z reklamowanym produktem lub komunikatem oraz na jego lepszą prezentację, generują większe zaangażowanie.

Po trzecie: Deep linking, czyli możliwość kierowania użytkownika na różne miejsca wewnątrz kreacji, ale też na zewnątrz. Możemy też etapizować jego kontakt z przekazem, torując mu drogę do prawdziwego celu, jaki przed emisją reklamy postawiliśmy.

Dobry research w content marketingu

Chciałbym podzielić się z Wami obserwacją, którą zyskaliśmy po miesiącach pracy nad contentem z blogerami i redakcją naszej sieci. Na platformie Blaber.pl pojawia się sporo treści – tworzą je różni autorzy oraz blogerzy. Każdy z nich ma swoje zainteresowania, styl pisania i sposób komunikacji.

To co jednak najmocniej wpływa na udany materiał najczęściej nie wynika jedynie z talentu autora, a przede wszystkim z dobrego researchu. Jak się okazuje, wiele agencji pomija ten etap – jest on czasochłonny i pochłania energię. Dotarłem do badania Clickz, według którego tylko 11% decyzji marketingowych jest podejmowanych na podstawie danych i analizy (co prawda badanie dotyczy rynku US, ale myślę, że pokazuje ogólny trend). Łącząc to z faktem, że 81% marketerów (badanie social media examiner) zamierza znacząco zwiększać swoje wydatki na content i reklamę natywną, łatwo jest dojść do wniosku, że to właśnie tu możemy szukać przewagi.

Przeanalizowaliśmy zaangażowanie na publikowanych na naszej platformie treściach i śmiało mogę sformułować wniosek. Dobry content: tekst, wideo, quiz, czy recenzja, który z perspektywy danej grupy odbiorców się „przyjmie”, w największym stopniu zależy od zrozumienia tego, co tak naprawdę odbiorcy czują i myślą, co lubią, czego szukają i w jakiej formie powinno to zostać im podane.

Rozwiązaniem jest research. Prawidłowy research nie może bazować tylko na własnym odczuciu, intuicji czy doświadczeniu – większość z nas myśli tylko w kilku wymiarach i odnosimy treść do tego, co znamy. Kilka tipów na to jak zrobić research, który przełoży się na dobry content wypisałem poniżej.

Grupa celu, co o niej wiemy?

Ten etap researchu jest zdecydowanie kluczowy. Poznanie odbiorcy i zrozumienie oraz wyczucie jego zachowań, zainteresowań, czy opinii, prowadzi do wniosków, insightów i użytecznych informacji, które bardzo pomogą w doborze tematyki i stylu stworzonych przez nas treści.

W Blaber Media korzystamy z 40 profili, które dzielą populację Polaków – możesz jednak skorzystać z innych dostępnych źródeł lub własnych badań grup celu, aby sformułować odpowiednie wnioski. Dobrze opisany segment zawiera demografię oraz informacje o specyfice zachowań konsumenckich. Klasyfikuje on konsumentów pod kątem ich przynależności do określonej fazy życia rodziny, miejsca zamieszkania, poziomu dochodów, wiary i wartości, konsumpcji mediów itp.

Dobrze opisany profil definiuje kolejną fazę researchu, czyli weryfikację już dostępnego contentu.

Jaki content już jest. jakie wnioski możemy z niego wyciągnąć?

Jeśli wiesz już do kogo mówisz, prawdopodobnie możesz wylistować obszary tematyczne, miejsca publikacji i dotychczasowych twórców contentu z interesującego Cię obszaru.

Zbuduj listy 5 najlepszych blogów kierujących swój przekaz do danej grupy. Nie muszą to być typowi blogerzy – możesz zweryfikować komentarze ekspertów i influencerów w zadanym obszarze. Mając listę oceń reakcje i komentarze. Wypisz sobie po 10 najlepszych tematów każdej z osób/ firm publikujących content. Znajdź też 10 najsłabszych.

Na pewno odgadniesz pewne istotne prawidłowości. W mojej opinii kluczowe są odpowiedzi na pytania: Dlaczego dana osoba została liderem publikacji w tym obszarze? Jaki ma styl i jak dobiera tematy? W jaki sposób komunikuje się ze swoją społecznością? Jakich form contentowych używa i których używa najczęściej?

Oprócz blogosfery i publikacji w wybranych mediach, często dyskusja w tematach interesujących Twoją grupę celu odbywa się w ramach ich społeczności. Używając narzędzi typu „social media listening tools”, takich jak brand24, czy sotrender.

Analiza mediów społecznościowych

Używając odpowiednich narzędzi zobaczysz liczby i twarde dane. Poznasz najlepsze treści, ocenisz sentyment, komentarze, reakcje.

Jeśli publikujesz content cyklicznie, warto poświęcić się jeszcze mocniej i wejść w życie społeczności, do której piszesz. Włączyć się w dyskusje w komentarze, prowokować i analizować reakcje. Zobaczysz jakim językiem i formą posługuje się dana społeczność, jakie wzorce zachowań są dla niej naturalne.

Pamiętaj, to nie Tobie ma podobać się materiał, który powstaje – on musi trafić w umysły i działać na emocje grupy osoby, która może być bardzo daleka od Ciebie i Twojego najbliższego otoczenia. Dobry twórca contentu potrafi być kameleonem stylu i tematyki, zmieniać się i dostosowywać zachowując ramy, które wynikają z założeń komunikacji klienta dla którego tworzy materiał.

Google trends

Nie cały content, którego chcą Twoi odbiorcy, został już stworzony. Dlatego warto sprawdzić trendy weryfikując to, czego użytkownicy szukają w wyszukiwarce i analizując, czy otrzymują content, którego szukali.

Lista fraz kluczowych zmienia się dynamicznie. Dobrym pomysłem jest stworzenie własnej bazy fraz kluczowych ważnych z punktu widzenia danego segmentu, dzieląc je na frazy, które ważne są permanentnie i doraźnie (wynikające np. z aktualnych wydarzeń, mody).

Sprawdź konkurencję

Pamiętając o tym, że Twoja konkurencja w content marketingu wcale nie musi być Twoją konkurencją w biznesie. Tu walczysz o uwagę odbiorcy, jego zaangażowanie i sentyment. Tworząc listę sprawdź koniecznie:

– jak często publikują?

– jakie mają nisze?

– ich najlepsze cechy?

– niedociągnięcia?

– reakcje odbiorców?

Twórz i sprawdzaj!

I na koniec etap researchu, który wynika z Twoich dotychczasowych wysiłków. Badaj i twórz statystyki z reakcji na content, który stworzyłeś. Odnoś je do danego segmentu (nie każdy segment odbiorców chętnie komentuje i dzieli się contentem, trudno jest więc porównywać content pomiędzy segmentami czy tematyką).

Promując content np. na Facebooku, w adsetach, dbaj o spójnośść grup celowych, wpisując za każdym razem nazwę segmentu, którego chcesz przyciągnąć uwagę – łatwiej będzie Ci wyciągać wnioski.

I na koniec – nie bój się eksperymentować, to niewiele kosztuje 🙂

Rich media, czyli krótki przewodnik po reklamach angażujących użytkownika. Jak i dlaczego zyskują one na popularności?

Format reklamy, kreacja i copy są równie ważne w odniesieniu do jej skuteczności, co dobór kanału, czas i miejsce emisji oraz wykorzystane dane. Więcej! Bez dobrej kreacji i właściwie dobranego formatu, będzie Ci bardzo trudno przykuć uwagę odbiorcy reklamy, a to przecież właśnie ona – wspomniana uwaga – stanowi klucz do sukcesu Twojej kampanii.

Kreację, copy i format reklamy musimy planować przy uwzględnieniu płci, wieku, zainteresowań odbiorcy oraz kontekstu, w jakim zaangażuje się on w Twój przekaz reklamowy.

Formatem, dzięki któremu Twoja reklama najmocniej się obroni, są obecnie Rich media. To one najskuteczniej i najbardziej efektywnie, przykuwają uwagę dzisiejszego konsumenta, u którego często występuje dość powszechna przypadłość, zwana “banner blindness”.

Standardowe formaty reklamowe, choć tańsze, charakteryzują się dość niską efektywnością. Dla porównania: medium rectangle osiąga średni CTR na poziomie 0,12%, a format rich mediowy z wykorzystaniem wideo – mimo, że często jedynie o charakterze wizerunkowym – osiąga klikalność na poziomie prawie trzykrotnie wyższym.

Zacznijmy od definicji.

Rich Media - co to takiego?

Jak sama nazwa wskazuje, stwierdzenie rich media oznacza reklamę, która jest bogata – w praktyce jest to format wzbogacony np. o wideo, animację lub inną interaktywną, angażującą odbiorcę, formułę. Reklama rich mediowa może zawierać: tekst, animację, obrazek, wideo, audio, grę, czy mapę z lokalizacją w ramach różnorodnych ich kombinacji.

Dynamiczny charakter reklam rich mediowych pozwala na dopasowanie się do urządzenia odbiorcy, miejsca, w którym trafił on na reklamę, aktualnej pogody czy jego lokalizacji (patrz Blis).

PRZEJDŹ DO ARTYKUŁU

Z reguły wpływa to na wzrost zaangażowania odbiorcy w kontakcie z reklamą, ale przede wszystkim zwiększa jej widoczność, poprzez oddziaływanie na różnorodne zmysły i zaciekawienie.

Podsumowując, rich media pozwalają na zaangażowanie Twojego odbiorcy, zapraszając go do interakcji i “uczestnictwa” w Twojej kampanii.

Kilka najważniejszych funkcji reklamy Rich Media

Z pewnością należy tu wymienić:

• format rich mediowy zaskakuje, przykuwając uwagę poprzez ruchome, interaktywne elementy,

• reklamy rich media mogą zaprosić konsumenta do interakcji i pozwolić mu na obejrzenie dowolnego elementu kreacji, dając mu wybór,

• pozwalają one na implementację bogatych, cięższych formatów zdecydowanie powyżej standardowych 200kb

• są kompatybilne z Java, JavaScript, HTML5, dzięki czemu możesz je wykorzystać praktycznie w większości aplikacji i stron www,

• rich media mogą wywołać interakcję już na poziomie reklamy i też pod tym kątem mogą być optymalizowane.

Rich media a standardowe formaty display

Typy Rich mediów (przykłady)

W grupie Sample do tworzenia formatów rich mediowych wykorzystujemy zintegrowaną z platformą Blis, technologię Celtra.

Celtra sprawia, że prace techniczne związane z przeformatowaniem kreacji i przygotowaniem jej do emisji, to kwestia mniej więcej 2- 3 kliknięć użytkownika.

Dzięki Celtrze możemy skupić się na pomyśle, kwestie techniczne pozostawiając inteligentnemu narzędziu.

Rich media najlepiej pracują zasilone w dane takie jak: pogoda, lokalizacja odbiorcy, czy zainteresowania. To dlatego tak dobrze dobraną parę stanowi Celtra i Blis. Korzystanie z tych dwóch narzędzi zdecydowanie zwiększa skuteczność prowadzonych działań. Czyż nie o to chodzi w realizowaniu kampanii marketingowych?

Zobacz przykłady realizacji kampanii rich mediowych, które mieliśmy przyjemność zrealizować.

ZOBACZ PRZYKŁADY KAMPANII

4 sposoby, w jakie pandemia zmieniła zachowania zakupowe konsumentów

O tym, że pandemia zmieniła świat, nie trzeba nikogo przekonywać. Zmianie uległa każda dziedzina naszego życia – począwszy od funkcjonowania w codzienności, przez zachowanie w pracy, po zmianę naszych nawyków i przyzwyczajeń. Jak przekonuje Sarah Bradley – Consumer Insights Manager w Google – również tych zakupowych.

Podczas gdy raczej odeszliśmy już od pewnych zachowań, które miały na celu uchronienie nas przed ewentualnym kontaktem z wirusem (mowa tu o np. o dokładnym myciu artykułów spożywczych przyniesionych ze sklepu), do niektórych wykształconych przez pandemię nawyków, powinniśmy się już chyba przyzwyczaić. Zarówno jako konsumenci, jak i marketerzy, których zadaniem jest obecnie ich wyróżnienie i dostosowanie strategii marketingowych do “nowego” typu interesanta.

W tym celu, warto przejrzeć wnioski z badań, jakie przeprowadził Google, poddając analizie dane wyszukiwania swoich użytkowników. Pozwoliło to na stworzenie przewodnika dotyczącego zmian zakupowych konsumentów w roku 2021. To taki rodzaj podpowiedzi dla marek, które chcą być na bieżąco i których strategie marketingowe mają w pełni odpowiadać potrzebom klientów – w ich nowej, popandemicznej odsłonie.

Oto 4 najciekawsze wnioski, które zdecydowanie powinny zainteresować właścicieli marek i sklepów oraz osoby, odpowiadające za ich marketing.

Zakupy mają być przygodą

Zamknięci w czterech ścianach – lub poważnie ograniczeni, jeśli chodzi o poruszanie się w przestrzeni publicznej (ze wskazaniem na brak możliwości robienia zakupów w tradycyjnym tego słowa znaczeniu) – zaczęliśmy poszukiwać wrażeń w sieci. Tak tak, nawet podczas zupełnie zwykłych czynności, takich jak robienie zakupów online! Dzisiejszy konsument lubi być zaskakiwany, szuka w Internecie inspiracji i chętniej wraca do miejsc, w których kupowanie – czy nawet zwykłe przeglądanie – produktów, dostarcza mu pozytywnych, niespodziewanych emocji. I to właśnie zapewnienie takich wrażeń, może być dzisiaj jednym z kluczy do sukcesu marki.

Zostawiamy pieniądze tam, gdzie są nasze wartości

W skrócie: poszukujemy marek, które wyznają podobne wartości do naszych – firm, które w produkcji i sprzedaży swoich produktów, kierują się określoną etyką. Nie szkodzą środowisku, nie eksperymentują na zwierzętach, działają w zgodzie z ruchem fair trade. Dowodem mogą być tutaj dane Google Trends dotyczące wzrostu zainteresowania wyszukiwaniem w ciągu jednego tygodnia rok do roku “etycznych marek” i “etycznych zakupów online”, które wzrosło odpowiednio o 300% i 600% w 2020 roku od 2019 roku. Wniosek? Podkreślajmy wartości, którymi kierują się nasze marki.

Pokochaliśmy wygodę

To chyba nic zaskakującego. Przy wyborze sklepów, w których robimy zakupy online, częściej wyszukujemy te, dostarczające swoje produkty “pod drzwi” lub do pobliskiego paczkomatu (najchętniej za jak najniższą opłatą). Polubiliśmy wygodne rozwiązania, które jednocześnie minimalizują ryzyko wejścia w kontakt z wirusem oraz pozwalają nam oszczędzać czas. Według badaczy, istnieje wielkie prawdopodobieństwo, że to zachowanie i ta preferencja, zostaną z nami na zawsze. Warto zatem szukać takich rozwiązań dla swojej marki, które pozwolą konsumentów na wygodne korzystanie z jej produktów – dostarczajmy je pod drzwi i stwórzmy optymalny system bezproblemowych reklamacji i zwrotów.

Przywykliśmy do nieprzewidywalności

Jednym co z pewnością można przewidzieć w dzisiejszych czasach, jest nieprzewidywalność zachowań konsumentów. Brzmi zabawnie, ale to sama prawda. Jako marketerzy, musimy być przygotowani na zmiany. Zachowania konsumentów kształtowane są przez rzeczywistość – a ta, lubi nas ostatnio zaskakiwać. Najważniejsze, by reagować na zmieniające się potrzeby klientów – być czujnym i nie dać się zaskoczyć. Pamiętajmy, że w dzisiejszym świecie, to właśnie nieprzewidywalność napędza dynamiczny popyt.

Znajomość powyższych wniosków to całkiem dużo – ale nie znaczy wiele, jeśli nie będziemy wiedzieli, w jaki sposób do tych zmieniających się zachowań konsumentów podejść. Jedno jest pewne, musimy być gotowi na zmiany. Jako marketerzy, powinniśmy dbać o to, by przekaz naszych marek odpowiadał temu, czego poszukują i jakie mają potrzeby, interesanci.

4 pułapki, które mogą zabić Twój Content Marketing… oraz jak ich uniknąć!

Z pewnością nieraz słyszeliście o tym, jak ważną rolę w tworzeniu wizerunku Waszej marki w Internecie, mają treści, które w związku z nią powstają. Kontakt z nimi, to z reguły jeden z pierwszych momentów styku potencjalnego Klienta z Waszą ofertą i chwila, w której oceniana jest Wasza wiarygodność. Dlatego właśnie, tak ważne jest, by tworząc treści dla swojego brandu, unikać podstawowych błędów.

Dobry Content Marketing potrafi zdziałać cuda. Zły, wręcz odwrotnie. Zapraszamy Was do zapoznania się z krótką listą 4 najpowszechniejszych błędów, które robimy tworząc treści dla swojego brandu. Postaraliśmy się także podpowiedzieć co robić, aby ich uniknąć.

1. Brak spójności treści

W skrócie: każdy kanał, w którym publikowane są treści dotyczące Waszej marki, rządzi się swoimi prawami. Brak im spójności wizualnej, różni je zastosowany styl, inny jest przekaz oraz struktura. Co gorsza, całość nie koresponduje z produktem, a co za tym idzie, nie jest w żadnym stopniu rozpoznawalna. To duży błąd, który może kosztować Was utratę potencjalnych klientów.

Jak tego uniknąć?

Wystarczy stworzyć przewodnik stylistyczny dla swojej marki i zawrzeć w nim informację, które pozwolą uporządkować Wasze treści i dzięki którym, będą one spójne pod każdym względem oraz – co najważniejsze – powiązane z produktem, jaki oferuje Wasza firma.

2. Powielanie błędnych informacji

To będzie brutalne, ale prawdziwe – ten błąd wynika najczęściej z naszego lenistwa albo ze zwykłego pośpiechu. Tworząc treści, opieramy się na wyszukanych w Internecie danych, często nie ich nie weryfikując. Tak jest szybciej! A jak wiadomo, pośpiech jest najgorszym doradcą. Często zdarza się, że w swoich treściach powielamy informacje niezgodne z prawdą. Jeśli trafi na nie świadomy odbiorca lub ekspert w danej dziedzinie, możemy mieć kłopot. Możemy także na zawsze stracić zaufanie i wiarygodność naszych odbiorców.

Jak tego uniknąć?

Weryfikować! Albo korzystać z naprawdę wiarygodnego źródła. Tworząc swoje treści w oparciu o dane, musimy mieć pewność, że są one aktualne i dokładne. Naszą czujność powinna wzbudzić także ich ewentualna kontrowersyjność.

3. Ograniczanie dostępu do wszystkich treści

Istnieją firmy, które bardzo chronią tworzonych przez siebie treści. By do nich dotrzeć, trzeba się logować lub podawać dane osobowe. Z jednej strony, to dość zrozumiały zabieg – uzyskując takie dane, pozyskujemy informacje potrzebne do tworzenia lejka, generowania leadów czy zwiększania bazy newsletterowej. Z drugiej, nie można ustawiać bramki w każdym miejscu – to odstrasza i znacznie ogranicza odbiór naszych treści.

Jak tego uniknąć?

Selekcjonować treści. Tworzyć zarówno takie, do których dostęp jest zabezpieczony, jak i te ogólnodostępne. Na dobrą sprawę, publikowanie tych drugich może przynieść nam same korzyści. Mogą poprawiać nasze miejsce w rankingach oraz – poprzez udostępnianie ich przez innych – pomagać nam w docieraniu do nowych odbiorców. Pamiętajmy też, że wartościowy, dostępny dla wszystkich content, może stanowić zachętę do kontynuacji przygody z treściami naszej marki w tej zabezpieczonej przestrzeni. Chętniej skorzystamy z zabezpieczonych treści, mając jakąkolwiek pewność, że są one dla nas wartościowe.

4. Brak zabezpieczenia danych pozyskanych od odbiorców

W dzisiejszych czasach to chyba jeden z najpoważniejszych błędów przy tworzeniu i udostępnianiu treści, jaki można popełnić. Ludzie są bardzo wyczuleni na wszelkie kwestie związane z prywatnością, dlatego powinniśmy dołożyć absolutnie wszelkich starań, by im tę prywatność – wraz z poczuciem bezpieczeństwa – zapewnić.

Jak tego uniknąć?

Zadbać o certyfikat HTTPS, używać formularza CAPTCHA, korzystać ze specjalnych wtyczek do bazy danych, które zwiększają ich bezpieczeństwo oraz ograniczyć liczbę pracowników, którzy mają dostęp do takich baz.

To w zasadzie tyle! Unikanie powyższych pułapek to jedno. Pamiętajmy jednak, by tworząc treści zadbać o to, aby były one wartościowe, zgodne z prawdą, spójne i budujące relację z odbiorcą – czyli w wielu przypadkach, z naszym potencjalnym klientem. Niech nasz content rozwiewa wątpliwości i niech zwiększa naszą wiarygodność. Nawiązywanie trwałych relacji i budowanie bazy lojalnych fanów ma naprawdę ogromny wpływ na powodzenie naszej marki – no i zależy od nas. Wykorzystajmy to!

Przygotuj się na świat „privacy-first”

Google i Apple swoją decyzją o zmianie polityki wobec 3rd party cookies, bardzo mocno namieszały na rynku reklamy internetowej.

Już wkrótce nastąpią zmiany technologiczne oraz realne przetasowania. W naszej interaktywnej prezentacji wyjaśniamy, co to może oznaczać dla rynku reklamy, jak możemy się przygotować do tych nieuchronnych zmian oraz snujemy hipotezy na temat możliwych scenariuszy. Jedno jest pewne, Grupa Sample jest solidnie przygotowana 🙂 Zapraszamy do interakcji z naszą prezentacją!

ZOBACZ PREZENTACJĘ

Dobre praktyki w geofencingu, czyli jak dzięki danym mobile, ulepszyć swój marketing

Telefon jest jedynym urządzeniem, które jest przy nas od poranku do wieczora. Z mediowego punktu widzenia, mobile jest więc także jedynym kanałem, dzięki któremu masz szansę na dotarcie do konsumenta w dowolnie wybranym przez siebie momencie.

Geo-fence to „cyfrowe ogrodzenie”. Za jego pomocą możemy wyznaczyć strefy poruszania się lub obecności urządzeń mobilnych w wybranym czasie i określonej przestrzeni.

Geofencing to unikalny produkt, charakterystyczny dla kampanii mobile marketingowych. Poniżej kilka sposobów na jego wykorzystanie:

Oznaczenie budynku lub osiedla z nadreprezentacją osób o określonym profilu

Jeśli szukasz anonimowych danych znakomicie opisujących grupę celu – możesz skorzystać ze szczegółowych danych o mieszkańcach budynków oraz osiedli. Dzięki nim poznasz możesz skorzystać w swojej kampanii z wiedzy o m.in. średniej liczbie dzieci w wybranym wieku na danym obszarze, średnich zarobkach, wieku budynku, liczbie mieszkań na danym osiedlu.

Reklama we właściwym miejscu i czasie

Aktualny stan umysłu odbiorcy reklamy jest niemniej istotny w kontekście jej skuteczności, niż kreacja i profil odbiorcy. W osiągnięciu tego dopasowania pomaga właśnie geofencing. Prędzej bowiem zainteresujesz strojem sportowym kogoś, kto właśnie skończył swój trening, niż tę samą osobę skupioną aktualnie na ważnym projekcie w biurze.

Przewidywanie ludzkich zachowań i faktyczny na nie wpływ

To możliwość szczególnie przydatna w promocji produktów, których zakup może być spontaniczny i na który możemy wpłynąć np. poprzez ciekawą promocję. Oznaczamy strefę dojazdu lub dojścia do punktu sprzedaży i tworzymy interaktywną kreację, która wspiera tzw. Performance Offline.

Multikanałowe i cross kanałowe kampanie

Geofencing może z łatwością wspierać kampanie outdoorowe poprzez wyznaczanie stref ekspozycji reklamy i spójny przekaz w ramach kreacji mobile.

Wsparcie wydarzeń i promocja w ich trakcie

Geofencing jest doskonałym sposobem na dotarcie do osób biorących udział w danym wydarzeniu – zarówno po nim, jak i w jego trakcie.

Pomiar footfall i wpływ reklamy na wizyty w punkcie sprzedaży

Wymienione powyżej dobre praktyki wykorzystania geofencingu w kampanii reklamowej to tylko najważniejsze przykłady, bazujące na doskonałej precyzji, szerokim zestawie danych do analizy oraz łączeniu światów off i online. To, w jaki sposób możesz wykorzystać geofencing w swojej kampanii, sprawdzisz wysyłając do nas wiadomość.

NAPISZ DO NAS